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2014-07-04 09:08:48
◆雀巢的品牌戰略
在瑞士企業中，首先靈活運用M&A（合並•收購）品牌戰略的，其實並不是鐘表業，而是1866年創業的食品公司雀巢。
雀巢的創始人，德國化學家亨利•內斯特爾（之後改了一個法國式名字昂利•內斯特爾），開發出一種嬰兒奶粉，而創立了雀巢公司，他們所有的產品上都印著雀巢公司的商標——一個小小的鳥巢。
世界上最大的食品公司，仍然將這個小鳥巢當做商標，並將這個小鳥巢作為品牌一直使用至今。並且，雀巢公司除了雀巢咖啡之外，還擁有美極調味料（Maggi）、意大利食品寶康利（Buitoni）等為數衆多的著名品牌，是一個真正的品牌王國。雀巢公司擁有大約8500個品牌，如果將每種商品名稱也算進去，這個數字會更加龐大。
這些品牌用於哪些地區、什麼商品，公司總部有著嚴格的管理。為了將衆多品牌有效地運營，雀巢公司將這些品牌對應不同的層次，分為“企業•品牌”、“全球戰略品牌”、“地區戰略品牌”等，分門別類加以管理。
在這些不同層次的品牌中，被放在最重要的位置的，就是“團體•品牌”。雖然品牌的重要性和戰略地位常常被重新定位，但這里基本指除“雀巢”之外的“雀巢咖啡”、“雀巢茶飲品”、“美極調味料”、“寶康利”、“丘比”。它們每一種都是知名品牌，但很多人都不知道它們同屬於雀巢集團。雀巢集團將這些品牌靈活運用，打開全球市場。
雀巢還將飲料“美祿”、糖果“寶路糖”、礦泉水“偉圖”（Vittel）等七十餘種主要產品放在“全球戰略品牌”中，將商品標簽、標志、廣告，歸於瑞士總公司統一管理。
但同時，如果雀巢收購了某個地區非常著名的品牌，則將該品牌保持原有的狀態，用“地區品牌戰略”來管理，這種情況也很常見。雀巢將品牌使用的權限大量讓渡給雀巢的地區分公司，是為了靈活開展適應當地市場的經營策略。
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