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2014-07-04 08:39:55
雀巢旗下的8500個品牌，不是每一個都像雀巢咖啡那樣是雀巢公司自己從頭培育起來的。也是憑借著反复運用M&A戰略，才構築了今日雀巢的品牌王國。這與斯沃琪在鐘表業界進行的M&A戰略是相通的。
“有目的的收購戰略，是為了擴大特定地區的市場所使用的手段。這也是我們公司特有的手段。”
2002年4月，在瑞士洛桑召開的雀巢集團公司股東大會上，集團總裁萊那•高特（當時任雀巢總裁）對兩千多名股東述說M&A戰略的成效。收購的標準是：“（某個領域的）最好的企業或者能與之匹敵的第二名。”（雀巢最高財務總監雷岑伯格）雀巢的目標是買下最核心的市場。與生活密切相關的食品，比價格更重要的是消費者的信賴。擁有這些經過時間考驗，深入人心的品牌，就確保了市場占有率——這就是雀巢的戰略。
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