第一章 瑞士產業是如何打造品牌的(18)

2014-07-04 08:09:02

    三井住友銀行這個名稱的來歷,數十年間錯綜複雜。起初,太陽神戶和三井合並後誕生了太陽神戶三井,但合並兩年後的1992年銀行改名為“櫻花”。但是,三井是一家始創於江戶時代的老字號,即使從明治九年(1876年)銀行創立算起,也是一家百年老店了。就這樣扔掉“三井”這塊招牌,一時間人們議論紛紛。9年以後的2001年,利用和住友銀行合並的機會,“三井”的招牌終於重見天日。但不管是因為重新發現了三井的品牌價值,還是僅僅因為懷舊情結,三井重見天日的同時,精心培育了9年的品牌“櫻花”,又被毫不吝惜地丢掉了。

    品牌,從企業資產的角度上來說,是具有其價值的。用專業的話來說,就叫做“無形資產”,是可以寫入資產負債表中的專案。但這塊牌子值多少錢,怎麼計算,是個很麻煩的問題。有時候收購一家企業時,收購價會高於實際企業資產。這之間的差額,被記作“買牌兒費”,這大概就相當於品牌價值了吧。

    如果這樣計算的話,銀行統合以後,消失了的“三和”、“日本興業”這些招牌就沒有任何價值了。是不是非得砸了老牌子再花錢換新的呢?由此產生不良債券、信用滑到谷底、品牌價值為零……對企業產生的還不如說是副作用。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。