98.作品十一:主動出擊

2014-07-29 17:38:54

  作品名稱:普世歡騰篇

  客 戶:香港靈智廣告有限公司

  廣告公司:香港靈智廣告有限公司

  執行創意總監:週佩如、龐婉貴

  創意總監:林永強

  文 案:黃玮

  美 指:鄧志剛

  發表日期:2002年12月

  曾獲獎項:金鉛筆獎互動金獎

  倫敦廣告節金獎

  香港4A廣告獎銀獎

  《普世歡騰篇》

  2002年,香港經¬濟低迷,廣告界首當其沖。我當時所屬的靈智廣告雖然避過了裁員、減薪一劫,但仍不免在工作上受到影響。那時,客戶都收緊預算,電視廣告肯定沒有機會,就是平面、海報等都越來越少,身為創意人,毫無發揮機會,自然會士氣低落。作為一個團隊的領導,我看準了因特網的潛質,加上成本不高,會是一個發揮創意的機會。2002年初,我們從零開始,邊做邊學,為索尼做了好幾個有趣的互動廣告。這些寶貴的經¬驗,讓我們對因特網創意掌握得越來越好,興趣也越來越大。聖誕前夕,ECD要求我們為公司設計一張聖誕賀卡,我忽發奇想,何不為公司做一張電子賀卡?有了這個想法後,創意不到五分鐘就出來了。我們興高採烈地把點子賣了給管理層,然後馬上著手制作。由於距離聖誕只有一週,加上沒有太多制作預算,於是由攝影到制作都由美指一手包辦。我們找來了公司的高層人士粉墨登場,由董¬事總經¬理、執行創意總監等,分別扮演琴鍵的Do、Re、Mi、Fa、So、La、Si、Do,各人隨著《普世歡騰》的音樂做出滑稽的動作。

  沒想到這個創意竟會得到很高的評價,先後獲得金鉛筆獎互動金鉛筆及倫敦廣告節金獎等殊榮。這些我從事廣告多年都沒拿過的獎項,想不到竟在這低迷的時期一舉奪得。因此,我更加確信環境雖然無法改變,但心態卻完全可以掌握在你手中的。無論現實境況如何,最重要的是能夠樂觀面對,主動尋找機會,不要每天自怨自艾、呆坐空等。機會不會從天而降,你得自己主動發掘!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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