92.作品五:點石成金

2014-07-29 17:54:12

  作品名稱:開門篇

  客 戶:廣九鐵路

  廣告公司:香港奧美廣告有限公司

  創意總監:曾錦程、陳大仁

  文 案:林永強

  美 指:何振鴻

  發表日期:1996年1月

  曾獲獎項:時報華文廣告獎最佳電視廣告

  時報華文廣告獎金獎

  亞洲廣告獎證書

  時報亞太廣告獎入圍

  倫敦廣告節入圍

  《開門篇》

  旁 白:幸好羅湖列車幾分鐘一班,返大陸什麼時候出門都沒問題!

  一個成功的創意總監,最重要的是具有點石成金的能力,能夠把下屬未完善的創意化腐朽為神奇。12年前,當我還在香港奧美當資深文案時就親眼看到老闆怎樣點石成金。

  記得當年我與何振鴻(現任香港精英廣告執行創意總監)合作為廣九鐵路負責形象廣告。某個晚上我與何振鴻想了很多點子,大家都覺得非常滿意,其中一個是說廣九鐵路班次頻密的,故事是看到一位家庭主婦在戶外晾曬衣服,剛把衣服挂上就被吹走。我們都認為這個故事很好,不見火車,卻能表現出火車班次頻密。約在晚上11點,當時的上司曾錦程路過我們的房間,禮貌地跟我們打個招呼。我們也禮貌地把我們剛想到的超棒點子與他簡單地聊了一下,沒寄望他會有什麼回复。怎知他想了想,就說:“我很健忘,經¬常忘記帶東西,出了門又要回去拿,你們看這個洞察如何?”然後就走了。我與搭檔待在那里,室內一片寂靜。因為,我們原¬以為很有創意的點子,不到一分鐘就被老闆超越了!後來,我們就根據他的建議把故事修改成這個模樣。故事的結尾,主角回來好像想起忘了拿皮包,實際只是想起沒關燈的一幕,是我在現場看到道具才想到的,算是為故事加了一點趣味。這件事情令我明白了“一山還有一山高”這句話,也讓我立意要做一個能夠“點石成金”的創意總監。當然要常常做到“點石成金”還是不太容易的,但偶爾為之,我還勉強可以達到!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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