97.作品十:因禍得福

2014-07-29 17:53:34

  作品名稱:地鐵篇、電梯篇

  客 戶:維特健靈五色靈芝

  廣告公司:香港靈智廣告有限公司

  執行創意總監:週佩如、龐婉貴

  創意總監:林永強

  文 案:霍倩宜

  美 指:黃頒君

  發表日期:2000年11月

  曾獲獎項:克里奧入圍獎

  紐約廣告節銀獎

  紐約廣告節系列入圍獎

  倫敦廣告節入圍獎

  亞洲廣告獎銀獎

  亞洲廣告獎入圍獎

  時報亞太廣告獎金獎

  時報亞太廣告獎系列入圍獎

  時報華文廣告獎金獎

  時報華文廣告獎大¬獎

  時報華文廣告獎系列大¬獎

  龍玺廣告獎金獎

  龍玺廣告獎大¬獎

  CCTV廣告盛典大¬獎

  香港4A廣告獎金獎

  香港4A廣告獎大¬獎

  《地鐵篇》

  旁白:助你保持青春,維特健靈五色靈芝。

  《電梯篇》

  旁白:助你增強抵抗力,維特健靈五色靈芝。

  大家看到的這個版本,並非我們的原¬意。我一向喜歡使用新晉導演,不過這次卻出了些亂子。我不能說導演拍得不好,只能說與我的原¬意相差很遠。在拍攝當日,我與導演對這個腳本的理解竟然南轅北轍,大家還各不相讓。到了粗剪的時候,發現導演所想的與我們所要的實在相差太遠。一時間不知如何是好,唯有一個人出去好好禱告。後來,整個人冷靜下來,開始有些不同的想法,我幹脆把這個腳本當成一個新故事,按著已拍的片段重新整理,想不到竟然“柳暗花明又一村”。我把《地鐵篇》變成了一個音樂椅的遊戲,更找來公司的文案用小孩兒的玩具琴彈了一首大家耳熟能詳的兒歌,然後把人物動作加速,變得有點機械化,再在背後加上一些罐頭音效笑聲,令整個廣告變得盡量兒戲。大家看了這個版本覺得比原¬先的構想更有趣味,於是按這個方法再去修改《電梯篇》。我們把這兩支作品給客戶看時,真有點忐忑,害怕客戶會不滿意我們的大幅改動。豈料,客戶看過最新的剪接,高興得很,認為這樣的創意比原¬來的點子更加有趣。這兩支電視廣告客戶非常滿意,從2000年底開始一直播放了三四年。我們也意外地憑著這兩支廣告片獲得不少廣告獎。《地鐵篇》更成為我作品集中獲獎最多的一支電視廣告片,這實在是因禍得福!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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