88.作品一:從凡士林開始

2014-07-29 18:08:45

  作品名稱:玻璃杯¬篇

  客戶:凡士林潤膚露

  廣告公司:香港奧美廣告有限公司

  創意總監:Kevin

  文案:林永強

  美指:Wayne

  發表日期:1993年8月

  曾獲獎項:貝登公司每月最佳海報

  《特別的你篇》

  標題:特別的你需要特別的愛

  你可能覺得這張作品平平無奇,但這張作品卻改變了我平凡的一生。

  從事廣告之前,我在電視台工作了兩年,又在中學教書半年。後來機緣巧合,加入了廣告界。不過,與絕大部分廣告人不同,我沒有為加入廣告界而興奮。相反,我每天懷念著電視台的生活。初做廣告,一年內我轉了三間公司,起初以為是公司的緣故,工作沒想象中有趣。後來換了兩家公司,甚至加入當年炙手可熱的奧美後,仍然沒法對廣告提起勁兒。那時,每天的工作主要就是-¬譯老外的文案,寫一下產品目錄之類,談不上什麼創意。但我的上司似乎與我完全相反,每次接到一份-¬譯工作,他不但用心去做,甚至在原¬有的作品中加入自己的創意,讓作品比英文原¬作更出色。

  那是1993年,我加入奧美一年多,有一天,一位外籍創意副總監找我為他們-¬譯文案。我看到兩套為凡士林潤膚露而做的創意草圖,一套是文字稿,一套是圖片加文字。我花了整天時間去做,盡力把文案-¬譯好。晚上入睡前,我忽然想起上司的一番話,於是我問自己還有什麼方法可以把它弄得更好?那個晚上,我多想了三套平面創意,自己還用鉛筆把草圖畫¬好。第二天,我戰戰兢兢地把-¬譯文字和我的新點子給老外看,沒想到他很喜歡,馬上把我的點子跟他的老外文案及美指分享。那次提案很順利,客戶當場買了其中一套,而且馬上就要執行。

  這是一張地鐵的站台海報。作品發表一個月後,我獲得了一生中的第一個廣告獎。這不是什麼大型的廣告比賽,而是由地鐵貝登公司所辦的每月最佳海報,貝登公司就是現在的JC Decaux。那時每月只有一張海報可以獲獎,還會在媒介雜志刊登得獎者合照。這張海報沒有再為我帶來什麼獎項,但它讓我發現自己在-¬譯之餘,是有能力從事廣告創作的。我在那些看似沉悶無聊的-¬譯工作及目錄寫作中已經¬不知不覺地掌握了一些創作技巧。更重要的是讓我明白了不要老是自怨自艾,要珍惜任何一個發揮的機會,即使只是一件小事,也要盡力而為!最後以《聖經¬-新約-路加福音-第十六章》10節與大家互勉:“人在最小的事上忠心,在大事上也忠心。”

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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