93.作品六:借屍還魂

2014-07-29 17:54:02

  作品名稱:標槍篇

  客 戶:葡萄適

  廣告公司:香港奧美廣告有限公司

  創意總監:曾錦程、陳大仁

  文 案:林永強

  美 指:何振鴻

  發表日期:1996年7月

  曾獲獎項:克里奧入圍獎

  倫敦廣告節入圍獎

  時報華文廣告獎銀獎

  時報亞太廣告獎銀獎

  香港4A廣告獎大¬獎

  《標槍篇》

  標題:一定有人喝了葡萄適!

  有些時候,一個好好的點子被殺掉,你不必太傷心。因為,靜待時機,它或可以借屍還魂…¬…¬

  十多年前,我還在香港奧美當文案,曾經¬參加過一次健力士的內部比稿。那時奧美亞太區的ECD是著名的Neil French。我們亞太區十多個辦公室都收到同一份簡報,要在一兩週之內,就幾個方向去構思電視及平面廣告。記得當年簡報中的一個方向是健力士讓你身體強壯。我與同事想到了一個點子,是一只健力士的玻璃酒杯¬,里邊還有些剩下的泡沫¬,外邊卻有幾個被捏得很深的指印,標語是:“一定有人喝了健力士!”我們都很喜歡這個點子,可惜最終沒有被Neil French採納。這張草稿就一直放在我的檔案內。直到半年後,我們遇到另一個機會。當時我們負責葡萄適這個健康飲料,客戶希望在奧運會時做一些廣告。我馬上想起這個點子。我們把這個點子拿出來,按奧運的不同專案重新想了一套平面廣告。第一張就是一支標槍插在月球的表面,標題還是那句話,但產品名字改成了“葡萄適”。其餘兩張分別是鉛球和鐵餅。我們的計劃是每週投放一張,所以先把三張照片都拍好,然後逐一修圖和完稿。第一張平面在奧運前就投放了,剛投放了幾天就收到客戶的電話,要終止整個廣告計劃。原¬來客戶的老闆看了很不喜歡,要馬上取消廣告的投放,剩下的兩張就沒法按原¬定計劃修圖和完稿了。本來好好的一套平面,忽然變得只剩一張,這當然有點可惜,但想到這張平面本來已被殺掉,現在有機會“借屍還魂”,已算是不幸中之大幸了!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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