94.作品七:颠覆廣告

2014-07-29 17:53:43

  作品名稱:嫦娥篇

  客 戶:聖安娜月餅

  廣告公司:香港奧美廣告有限公司

  創意總監:曾錦程、陳大仁

  文 案:林永強

  美 指:何振鴻

  發表日期:1996年9月

  曾獲獎項:時報亞太廣告獎入圍獎

  《嫦娥篇》

  歌詞:嫦娥應悔竊藥丹,將錯事鑄成。

  仙丹吃下會飄飄似燕輕盈。

  佢(她)別了尘世奔往月宮,一生孤單與寂寥。

  旁白:對於不相信嫦娥奔月的你,我們誠意推薦聖安娜月餅。

  字幕:超越傳統聖安娜。

  《嫦娥奔月》

  昔嫦娥 身在宮 吃靈丹 禍錯種

  輕似煙 奔月中 成仙子 世傳頌

  今火箭 已升空 盤圓內 沒芳蹤

  重傳統 樂無窮 明真相 更受用

  《吳剛伐丹桂》

  古雲吳剛錯違規

  蟾宮歲歲伐丹桂

  太空飛船今登入

  明月何來桂樹遺

  《月里廣寒宮》

  古人詠月 歎嫦娥孤孤清清

  誰¬憐獨處廣寒宮

  飛船升空 見明月荒荒涼涼

  哪有傳聞栖身地

  有一種名為Disruption的創作手法,中文譯作颠覆廣告。這方法最適合為某類已被定形的產品做廣告,例如:洗發水廣告,必定看到長發美女在擺動秀發;汽車廣告必定看到汽車在山路奔馳;房地產廣告,必定出現一家三口在草地上跑來跑去,而且小孩一定在中間被父母À¬起…¬…¬颠覆廣告的方法很簡單,首先把你所看過的同類廣告想一遍,將它們所用過的東西,不論是文案、標語、圖像、人物、拍攝手法等等都寫下來。記著這些東西都不可存在於你的廣告中。你會說還有什麼可以做?奇怪的是,你會發現柳暗花明,你想到的是從沒有人做過的好點子。很多年前,我還沒認識這種方法,誤打誤撞卻使用了這種方法,十分奏效。當年我要做一個月餅廣告。大家都認為月餅廣告十分沒趣,因為廣告中全是明月、花燈、嫦娥、團聚、蛋黃、蓮蓉等等。我對自己說要做個與別人不同的月餅廣告,所以我想點子時提醒自己不可重複上述的東西。於是我想出了畫¬面是太空人登入月球的歷史片段,然後用粵曲填上嫦娥奔月的故事,結尾是說:“對於不相信嫦娥奔月的你,我們誠意推薦聖安娜月餅。”聖安娜當時推出月餅已四年,但一直沒有人知道,大家只知它是賣糕餅的。這個廣告推出後,她的月餅銷量升了四成。所以,颠覆廣告有時真的很有效。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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