第14章：第四階段--數據的管理、分析及優化（7）

    成功的例子不勝枚舉，當有更多的數字營銷計劃時，也將會有更多的成功範例。關鍵只在於營銷的方式要隨著數字科技同步發展。

    小結：數字營銷策劃計劃架構

    數字營銷策劃是個不斷重複的過程，當你從參與者觀察到更多，數字營銷策略也隨之改變。如同在第2章所述，數字營銷人身處無盡的測試中，並持續改進以修正營銷策略。如此的重複並非是基於失敗的計劃，而是這本來就是在數字媒體通路做事的方法。

    數字營銷的關鍵在於不斷地創造價值。通過確保其中最重要的部分--參與者互動連接有持續的進步。這意味著營銷人必須觀察參與者的行為並傾聽他們的心聲。只有做得好，參與者才會想和你保持聯系，而成果將會是所有營銷人都在追尋的：更快、更好、並持續不斷的成功。

    結論：保持聯系

    本書已接近尾聲，但是還有一些重點值得再次提醒。

    本書並未談及所有與數字營銷相關的問題，例如：書裡並未提及建設網站及使用測試的實際步驟，也未提及網站架構、技術運用、管理系統内容等重要問題，更未提及如何管理技術提供廠商、如何設定數字制作日等。這些都是非常重要的問題，但是，這些事情最好還是跟你的代理商夥伴或服務提供者讨論。我們建議你不要嘗試獨自完成一切，從長遠的觀點看，在執行數字營銷計劃時通過正確的渠道尋求建議是值得的。

    在本書的序言裡，我們曾提及營銷人必須具備新穎、彈性的營銷思維。實際上我們發現，你同時還需具備冒險及勇於嘗試的精神。如果你要在這場數字營銷競賽中保持領先，你不但要冒一次險，還需要持續保有實驗精神。數字技術正急速地改變營銷的本質，沒有一定的路線或公理可言，數字營銷步驟及最佳範例只是指導原則，並非一成不變的公式，也不能保證成功。你必須膽識過人，把這些最佳範例以新的思維加以應用，並從錯誤中學習。不過，針對數字營銷的讨論就到此為止了嗎？

    不。只要數字營銷存在一天，我們的話題便會繼續進行，如果你有什麼想法或意見，我們誠意邀請你與我們及其他參與者一起分享。你可以把意見上傳到www.DigiMarketingNow.com ，該網站裡還有很多書中曾提及的鍊接。

    祝你的數字營銷業務蒸蒸日上。保持聯系。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。