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2014-08-06 21:49:55
數據形態
所有的數據都是不同的。有些資料與個人有關,有些則和群體相關;有些數據是在註冊時被要求留下的,有些則是消費者主動提供的;有些數據不太會變動(例如人名),有些資料則是具有高度變動性的(例如銀行帳戶餘額);有些數據直接從人取得,而其他所謂的行為資料則需通過研究參與者的行為間接取得。當草擬數字營銷策劃時,以上的數據形態幾乎都會被用到。首先來看在與參與者互動及執行分析(在下一段作介紹)時最顯著的四種資料分類。
主動提供的數據(個人):
行為資料(個人):
主動提供的數據(總合):
行為數據(總合):
這些數據對數字營銷策劃都是很重要的。稍後本章會再回到行為資料,現在還是主要著重於引導你和參與者互動的數據形態。
數據規劃的產生
主要數據組合
權限數據
個人化資料
資料搜集機制
數據準確性
數據保密
數據規劃如何著手
如之前所述,數據規劃覆蓋了數字營銷計劃中的很多層面,任何功能性的設計都會需要數據規劃,例如登入(註冊)流程(也許是單次登入即可使用多種功能)。這將涉及到數字營銷計劃的基本架構以及信息傳遞計劃。所以,繼參與者寫真之後,數據規劃可說是數字營銷策劃中最常被用到的部分。數據規劃同時也應納入分析過程來考慮,而這也是下一個主題。
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