導覽

    在您開始閱讀前，讓我們說明本書的一些主要特色。

    首先，本書分成以下三大部分：

    一、21世紀的新媒體與新營銷：說明數字化如何改變媒體與營銷方針、促使公司營銷策略轉型，並略述數字營銷的12個原則。

    二、數字媒體通路：提供通路選擇的說明與營銷人如何使用這些通路的範例。

    三、數字營銷策劃架構：涵蓋了數字營銷人在整合數字媒體與營銷規劃時應解決的關鍵問題，以確保讀者能掌握制勝的訣竅。

    由於數字發展的浪潮已席卷全球，本書中包含了來自世界各地的範例。雖然各國的科技發展並不一致（比如說，許多國家沒有日本國內那樣的移動科技），但我們會專注於全球數字化趨勢而不是地區特有的數字科技。希望能說明讀者了解數字營銷的長遠趨勢，而不是單纯地強調最新科技。

    因此，本書不是網頁設計的教材，也不會深入讨論科技基础和技術細節。書中所提及的數字科技只是用來說明公司可以如何利用它們設計出更有效率的營銷策劃。雖然對許多公司而言，電子商務無疑是個越來越重要的話題，但本書的焦點在於營銷組合的各個層面，而不是如何發展電子商務。

    最後，如果講解數字營銷卻不提供網路例證將是本書的一大疏失。所以我們在每個單元的結尾提供鏈接，使讀者能在網上看到書中內容的範例。我們也鼓勵讀者前往本書的網站以得到更多關於數字營銷的信息，並與其他讀者分享你的意見。畢竟在數字世界里，我們的生活密不可分。

    若想進一步了解本書的兩位作者，請登錄網站：www.DigiMarketingNow.com/authors

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。