莊淑芬序
數字指南針
容我開門見山直言不諱，在閣下該讀的各類專業書籍中，《奧美的數字營銷觀點》當屬金牌專列--非手持一本趕快拜讀不可。你問Why？我的答案如下：
1.置身波濤洶湧浩瀚無邊的數字大海中，人人都需要指南針來厘清方向。這本書來得正是時候，不只清晰易讀，具有基本的指南功能，而且豐富新穎，包含了許多正在世界各地如火如荼發生的實際案例供讀者參考運用。
2.韋莳（我為作者Kent Wertime暫取的中文名）是我在奧美工作25年來難得一見的好老師，知識豐富、為人謙和，可以說是君子自強不息的真人版。他的教學精神孜孜不倦且無私奉獻，他的專業紀律更是巨細靡遺全心全意，韋莳以身作則的領導人風範，頑石只能點頭，鐵杵必定成針。
3.如今人人張口閉口品牌建造之際，數字科技早已全面解放營銷世界。線上線下無分軒轾，主流另類錯位混搭。來自四面八方的消費者熱情洋溢地參與投入，更讓傳播的定義重新改寫。這本在西方世界炙手可熱的《奧美的數字營銷觀點》將為你精心剥析令人大開眼界的數字奇觀。
最後，很重要的是，看官必須備妥多支熒光筆，才能逐一勾畫書中值得深入探讨並用心網羅的章節片斷與精彩內容。祝你好讀！
本文摘自《奧美的數字營銷觀點》
媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。