（1）品牌設計
提到品牌第一個想到的就是商標（logo），商標作為非語言形式的標志語，以其明快的色彩、象徵性力量傳達出一個企業的文化特色、核心主題、經營理念，大衆對商標的認同就是對企業的認同。吃茶趣的商標（如圖3-6所示）整個風格定位在綠色，給人一種自然清新之感。正中間是一個現代感的中國茶壺，要泡好一壺新鮮的好茶，茶壺是必不可少的，而茶壺上方的煙形，既像是好茶的香味袅繞，又好像跳動的音符，使整個標志更加生動活潑。吉祥植物紋則代表著“現代、多元、中國風”，至於背景是一窗型，如同坐在古樸的茶社品茶，偶一擡頭，透過窗戶看見滿眼的綠，心情惬意。
圖3-6 吃茶趣的商標
前面已提到中文名“吃茶趣”三字來自唐朝趙州從谂禅師的禅語“吃茶去”，意旨是茶具有去雜生津、清心陶情及平和心境的功能，另有近代趙樸初的茶詩：“七碗受至味，一壺得真趣；空持百年偈，不如吃茶去。”而英文名稱為“cha FOR TEA”即是現今世界各地慣用茶的聲韻，有“CHA”及“TEA”兩大系統，所以“天仁吃茶趣”這個商標，放在世界任何一個國家，大家都能了解其含義。
本文摘自《台資企業成功秘訣》
雖然台灣屬於海島型的經濟形態，其本身的發展受到天然資源與市場範圍的限制。然而，從一些企業的成長軌迹當中，卻可以發現其成長模型的穩健性與效率性。一個企業在發展中，要有可持續發展的理念，其實現過程則必須踏踏實實，逐步突破。這期間，企業本身的研發能力和創新能力的提升，都成為推進企業成長升級的關鍵。本書共分為四篇，包括統一企業、金仁寶集團、天仁茗茶、漢鐘精機四個不同行業的企業案例，主要從企業的經營理念、經營模式創新和產品創新的角度來分析企業的成功經驗。