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2014-09-11 19:31:18
2 以創意升級為目標的商業模式創新
——以天仁吃茶趣為例 天仁茗茶以“老行業，新經營”的精神，致力於產品創新、渠道創新及組織創新，除了將商品以茶為核心向各類型食品發展外，為因應飲茶文化的新趨勢，提供顧客舒適的用餐與品茗環境，以茶為核心再創新形態的茶复合渠道，於2000年成立“吃茶趣”（cha FOR TEA）复合式餐飲連鎖系統。 吃茶趣中文命名來自1989年原中國佛學會會長趙樸初題寫的茶詩：“七碗受至味，一壺得真趣；空持百年偈，不如吃茶去。”希望提供一種清心、陶冶情趣的品茶新境。英文命名則源於，茶是由中國傳往世界各地，各國的名稱不外乎是由廣東的cha或由福建話的tay所組成的。cha FOR TEA即是cha is tea，代表著天仁茗茶將中華茶文化推展至全球各地。結合天仁茗茶連鎖店全系列的風格特色，融入了年輕、休閑、生活化的新茶文化，成為具有現代、多元、中國風的新复合式茶館，以追求茶葉國際化、生活化、年輕化的目標。天仁吃茶趣明確的願景共識為：實現全球華茶文化的第一品牌，以新茶文化作為發展願景的核心思考架構，創造出新形態的茶渠道，也就是創新喝茶“年輕化”的新复合專業茶館，立志做茶館界的第一名。吃茶趣研發出具有獨特風味的茶膳、茶點、茶飲口味，而店內所提供的餐點皆以天仁茗茶質量最好的茶入味，目前臺灣已有11家吃茶趣，包括台北市的衡陽一店、大直店、复興一店、陽明店、內湖一店；台北縣的淡水店，苗栗縣的竹南店，台中市的台中店、寶成分店，高雄市的大遠百店、夢時代店；各自有不同的設計和故事主題。 一、天仁吃茶趣升級具體過程分析 下面將以天仁進行的創意產業升級過程，依照創意升級的過程圖（如圖3-5所示）分為三大部分具體研究分析其過程和方法。
圖3-5 創意升級的過程圖 資料來源：作者整理
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