社交媒體聚焦

2013-09-15 22:34:10

  從2010年的活動開始,培生基金會引進了新的推廣方式,鼓勵人們通過WeGiveBooks.org網站(意為“我們愛捐書”)在線讀書,以此創造新的紀錄。

  為此,他們通過電子郵件和博客空間招募志願者在網上讀書。對於那些很難接觸實體圖書的人來說,這是一個很好的推廣方式。

  聶克爾表示,2010年超過65000人通過這個新途徑參與了“破紀錄閱讀”活動。

  數字化方式的採用,使基金會鼓勵網路讀者了解啟躍專案成為可能。它能讓讀者在現實生活中短短一天的活動結束之後,仍舊感受到閱讀的重要意義。此外,網路手段的應用還造就了規模龐大的數字化志願者群體,聶克爾希望這個群體會成為“推動活動發展的生力軍”。

  成功秘訣

  下面三個案例分別來自於瑪莎百貨、通用磨坊公司和陸遜梯卡集團,這幾家公司的經理向我們介紹了公益推廣活動的成功要領。他們都建議,企業必須精心選擇一個可以與產品和公司價值聯繫起來的社會問題。這些經理表示,企業選擇的公益事業,應當是管理層能夠做出長期承諾的,公司顧客和目標市場高度關註的,能夠激勵企業員工而且最有機會實現媒體報道的公益事業。在開發公益推廣計劃時,企業必須在社會活動和公司產品之間建立聯繫,開發合作伙伴,體現和保證公司品牌的能見度,找出衡量和跟蹤活動成果的方法。

本文摘自《正營銷》


   技術的變化,未來資本主義商業模式的變化,以及消費者的變化和需 求的長期低迷,構成了一個大的環境,企業必須通過改變商業模式創造新 的價值而重獲增長。在衆多被忽視的價值中,“善”價值,也就是為利益 相關者創造“共享價值”被認為是一個重要的創新路徑。 營銷大師菲利普-科特勒博士在《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》 中系統地提出了企業通過“正”營銷而創造“善”價值的6大專案和實施方 案。對“企業社會責任”和“達成企業商業目標”如何互相驅動進行了系 統而深入的闡述,書中大量的最新案例和工具也使本書深具實操性。 《正營銷(獲取競爭優勢的新方法)》是企業塑造未來商業模式和創造 可持續價值的重要指導書,將引導企業在未來長期低增長環境中獲得增長 機遇。正如菲利普-科特勒博士所說:“我們要選擇性地忘記過去。經營 好現在,創造未來。”

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