從阿爾斯特到非洲（1）

　　我於1943年6月8日出生在北愛爾蘭一個叫唐帕特里克的小鎮，是家裡的獨生子。父母都是新教徒，母親的祖籍在蘇格蘭，父親是愛爾蘭人。

　　父親愛德華-內維爾-伊斯德爾，是阿爾斯特皇家警署的指紋和彈道專家。貝爾法斯特是造船中心，二戰期間經常遭到轟炸。警署被迫搬到了二十英里以外的鄉下，一直待在那里直到戰爭結束。所以我就出生在了一個鄉下小鎮唐帕特里克。

　　我是在唐帕特里克一座石頭建成的小教堂里受的洗禮，它坐落於聖帕特里克，在愛爾蘭的第一座教堂的原址上。我的女兒和外孫後來也是在那兒受的洗禮。

　　北愛爾蘭當時和現在都是英國的領土，但那里效忠愛爾蘭的天主教徒很多。我很小的時候就清楚地記得新教徒和天主教徒之間的沖突。那兒分新教徒社區和天主教徒社區，學校也有新教和天主教之分。

　　我的祖父是奧蘭治教團的成員，這是個信奉新教至上的教友組織，每年都要慶祝拜恩戰役紀念日，就是在那場戰役中奧蘭治的威廉姆率領軍隊擊敗了信奉天主教的國王詹姆斯二世。父親一生都和愛爾蘭保持著密切的聯繫，拒絕加入祖父的那個教團。他還有一種觀點，很危險，這種觀點還傳到了我的身上，那就是愛爾蘭和北愛爾蘭應該是一個國家，但是他同時也認為國家的統一只能採取和平的民主手段才行。他們所謂的“麻煩事此處應指愛爾蘭鬧獨立的武裝組織和英國軍隊之間的沖突。——譯者註。”當時緩和了下來，二十年之後才再次浮出水面。但是，我將來的生活卻經歷了人類多種類似的沖突。所以，理解他們，不卷入他們的紛爭成了我畅遊商海的關鍵技巧，正是這種技巧成就了我在可口可樂的一切。

　　我的孩童時代是在北愛爾蘭度過的，像典型、穩定的中產階級一樣，家族很大，相互關愛，而且彼此住得很近。祖父是個郵差，外祖父是個造船工程師，因為對英國的造船業有貢獻，還受到過喬治五世國王的嘉獎。我還清楚記得有個尼日利亞的警察，說是來接受十天的培訓，就住在我們家。當時，在北愛爾蘭要是有個黑人可不是件小事。那個黑人警官還給了我一個毛茸茸的小玩具，我給它起了個名字叫卡拉巴爾，因為他在尼日利亞住的那個城市就叫這個名字。我特別喜歡這件禮物，這也是我和非洲第一次發生聯繫。我也記得在北愛爾蘭第一次喝可口可樂的情景，那是一家賣飲料的老店，窗子上都鑲嵌著金銀。在我心中，這才算是外國飲料！

　　在戰後的歲月里，難民營里仍然住著從納粹大屠殺逃出來的人。我把自己的一些玩具捐給了那里的兒童。當時汽油和一些其他的日用品實行配給制，有時候我們在週末開車去愛爾蘭購買一些貝爾法斯特這邊緊俏的用品。二戰的時候愛爾蘭是中立國。

　　父親是個大個子，胸膛寬寬的，曾經三次想要離開北愛爾蘭，但都沒能如願，因為警署不放他這樣的骨幹。所以，他只能與希臘、英屬圭亞那還有塞拉利昂那邊提供的工作擦肩而過。

　　由於從北愛爾蘭走不了，父親就把他多餘的精力放到了打橄榄球上。這是一種硬朗而又粗野的運動，連踢帶打、過人、把對方抱住摔在地上，而且不戴頭盔和護具。人們說足球是流氓玩兒的紳士運動，而橄榄球是紳士玩兒的流氓運動。他還當上了一家橄榄球俱樂部的主席，我叔叔也在那個俱樂部里。到了週末，我很多時候都是和堂兄弟們去橄榄球場，場內有比賽，我們就在場外打著玩兒。

　　父親在察署幹了二十五年，然後退休，只拿一半養老金，因為他又在現在的贊比亞聯繫了個差事。贊比亞當時是英屬殖民地，叫北羅得西亞，他在那兒做警察局指紋處的處長。這是1954年的事，我當時十歲。

本文摘自《可口可樂的徵服》

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　　 可口可樂，世界上最著名的品牌，創始於1886年，經過一百多年的發展，如今的可口可樂已經是一個商業帝國，它生產的飲料銷往全球200多個國家，並佔據了軟飲料48%的市場份額。
　　內維爾-伊斯德爾，見證並親自參與了可口可樂近半個世紀的曲折發展，尤其非凡無比的是他作為傑克-韋爾奇的取代者，經歷了可口可樂成為美國夢象徵的勝利歷程，這個歷程作為美國复興的文化象徵已經為全球公認。在本書中他首次披露?可口可樂的經營秘密：可口可樂如何在全球市場進行營銷，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿易壁壘進入新興市場，以及他如何在強悍董事會的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所當然，可口可樂的秘密勝過任何商學院。