iTunes毀掉了廣播明星（1）

　　我十幾歲的時候正值大衆文化的巅峰期—20世紀七八十年代。那個時候的普通年輕人只有那麼五六個電影片道可看，可供選擇的節目寥寥無幾，實際上每個人收看的節目都差不多。每一個城市都只有三四家搖滾廣播電台，而且那些節目大多是專門播給音樂人聽的；只有那麼幾個有錢的幸運小子能收集一些唱片—這在當時可是件時髦的事。

　　我們只能跑到電影院里去看同樣的暑期大片，從同樣的報紙和廣播中得到新聞。你若想走出主流世界，就只有去圖書館和漫畫書店了。仔細想想，我接觸過的非大衆文化只有兩種，一是書籍，二就是我和我的朋友們瞎編亂造出來的那些東西，但這些無非是自家後院內的自娛自樂罷了。

　　現在，我們來比較一下我的青春期和本的有什麼不同。本是個16歲的孩子，成長於互聯網時代。他是獨生子，父母是高貴的北伯克利山的有錢人，所以他有一台蘋果Mac電腦，一部最新潮的iPod播放器（外加iTunes的每週限量下載），還有一群同樣闊绰的朋友。就像其他同齡人一樣，本從來就不知道這個世界曾經沒有寬帶，沒有手機，沒有MP3，沒有TiVo，也沒有在線購物。

　　這種信息畅通的主要影響在於，人們可以不受限制、不加過濾地接觸到各種各樣的文化和內容，從主流文化到地下世界的那些最邊緣角落，一網打盡。本的成長環境與我截然不同，任何傳統的媒體和娛樂業對這個世界的控制程度都遠不及我那個時代。如果你在讀這本書的時候感覺難以對號入座，那就換到本的角度上想象一下。他的生活現實就是我們的未來世界的寫照。

　　從本的角度看，文化沒有高低貴賤之分，商業和非商業的內容以及業餘創作都在爭奪著他的註意力。他根本分不清主流熱點和地下領域的區別—他只會從一個無限長的菜單中選擇他所喜歡的東西，在這份菜單里，好萊塢電影和電腦玩家們自編自制的趣味影片並列一處，不分高低。

　　本每星期只看兩小時左右的普通電視節目，主要是《白宮風雲》（West Wing，當然是時移電視）和《螢火蟲》（Firefly，他把這部已經停播的太空科幻劇存到了他的TiVo上）。他還把他用BT軟體下載的那部日本動畫片當成了電視節目，因為這片子最初是在日本電視台播映的（影迷們經常給它配上英文字幕）。

　　說到電影，他倒是相當主流，因為他是個科幻大影迷。《星球大戰》和《黑客帝國》是他的最愛。但他也看自己下載的電影，比如業餘虛擬電影（amateur machinima）和《星戰後傳：啟示錄》（Star Wars Revelations）這樣的獨立制作—這是一個星戰迷自己制作的獻禮片，那種美輪美奂的特效堪與盧卡斯的原作相媲美。

　　他iPod上的音樂有些是從iTunes上下載的，但大多數來自他的朋友。這群孩子中誰買了CD，都會為其他人拷貝一張。本最喜歡的是古典搖滾，比如齊柏林飛船樂隊（Led Zeppelin）和平克-弗洛伊德樂隊（Pink Floyd）的搖滾。他只會在一種情況下聽廣播—父母在汽車里打開收音機的時候。

　　本喜歡看《星球大戰》小說和日本漫畫這樣的東西，在這方面，網路漫畫對他說明不小。像他的幾個朋友一樣，他對日本的亞文化非常著迷，甚至在學校里選修了日語。在我上學的那個時候，孩子們學日語是因為日本是個經濟大國，他們覺得學日語有助於他們的職業發展。但現在，孩子們學日語是為了自己制作動畫字幕，好好研究日本的動畫片，那些相對主流的譯制節目已經不能滿足他們。

　　本的閑暇時間大多是在網上度過的，有時候隨意沖沖浪，有時候參與用戶論壇的讨論，比如《光環》（Halo）遊戲和《星球大戰》的論壇。他對新聞不感興趣，從來不看任何報紙和電視新聞，但對Slashdot（計算機新聞網站）、Fark（怪誕新聞網站）這種另類網站上的最新科技和亞文化讨論著迷。一整天下來，他總是一刻不停地跟他10個最要好的朋友即時聊天。他不太愛發手機短信，但他的幾個朋友喜歡。（經常出門在外的人更常用手機發短信，但在線即時發訊息更適合經常待在家裡的人。）他和朋友們玩電腦遊戲，大多是網路遊戲。他認為《光環2》非常酷，尤其是用戶修改版。

本文摘自《長尾理論》

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　　 網路經濟正如火如荼地發展著，長尾理論無疑成為當代商務人士最為關註的焦點之一。不論是關於長尾理論的溢美還是論戰，都代表了其備受關註的程度。《長尾理論》是克里斯-安德森對這些爭論的最明確的回答。在書中，他詳細闡釋了長尾的精華所在，指出商業和文化的未來不在於傳統需求曲線上那個代表“畅銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾。他還揭示了長尾現象是如何從工業資本主義原動力——規模經濟和範圍經濟——的矛盾中產生出來的。同時，長尾理論轉化為行動，最有力、最可操作的就是營銷長尾，通過口碑營銷，長尾理論將在不可能的情況下實現銷售。營銷長尾帶來了可信任的、真實的、自然發展的、自下而上的、基層民主的意見，並最終影響到21世紀消費者的行為。
　　建議所有的商務人士都仔細研讀這本“傑出而又及時的著作”。