資本運營有兩個大門（1）

　　資本運營講的是錢的運營，錢是企業的血液，它通過企業進行循環。如圖1-1所示，任何一個企業都有兩個門，一個是投資之門，一個是融資之門。錢從投資之門進入企業，然後從融資之門退出企業，這一過程被稱之為資本運營。

　　我們可以給資本運營下一個非常簡單的定義：資本運營就是資本和資產的交易。用資本換資產為投資，以資產換資本為融資。不過上述涉及的資產涵蓋了諸多的表現形式，其中包括各種形態的無形資產和預期資產，正是這些不同形態的表現形式，才使資本運營的概念顯得如此深奧。

　　既然資本運營是一場交易，那麼交易至少需要兩種角色：運營資本者，被稱為資本家；運營資產者，被稱為企業家；人們常常把兩者混為一談，是因為很多企業家或資本家身兼兩種角色。如果從商務模式的角度考察，兩者賺錢的方式有本質區別。資本家主要是靠錢來賺錢，而企業家主要是用時間、精力、資源來賺錢。資本運營離開了兩者的交易就無從談起。你可以只當資本家，把錢存進銀行吃利息，或者把錢交給投資基金獲取分紅，全靠資金理財賺錢；你也可以只做企業家，像傳統的農場主、手工業者或當今的"知本家"一樣，只用資源、經驗和知識賺錢，完全靠經營利潤滾動發展。如果這兩類人的運行軌迹像平行線一樣永不相交，資本運營便無從談起。

　　資金從投資之門進入的時候是一個小錢袋子，但是從融資之門退出的時候變成了一個大錢袋子。這說明什麼問題呢？說明資本運營的目的是為了讓資本（或者資產）增值。

　　那麼資本（或者資產）到底是通過哪一個門實現了它的增值呢，是投資之門還是融資之門？這個問題我曾經問過很多企業家，他們大部分人都認為是因為投資而實現了增值。但是我的觀點剛好與他們的相反，我認為資本（或者資產）是在融資之門實現了它的增值。

　　舉一個淺顯的例子，比如你用手里的錢買了房產，你用資金交換資產，這叫做投資。假設房子開始漲價，從每平方米1萬元漲到了2萬元，請問你賺錢了嗎？答案是：沒有。那只不過是個畫餅充饑的數字遊戲，房價今後有可能會跌落，甚至跌回你的資產原值以下。那麼什麼時候你才算真正把錢賺到手了呢？是把手中的房產賣掉，換回人民幣的時候。形象地說就是你要找到下一位投資者，從他那里用房產換回資本，這個環節叫做融資。因此，你實際上不是在投資的環節上賺到了錢，而是在融資的環節上賺到了錢。這就是馬克思說的資本實現價值的"驚險一跳"。這驚險一跳在哪里完成的？答案是：在融資之門。因此，在資金的運動過程中，最精彩的一幕不是資金進入之時，而恰恰是在資金的增值退出之刻。資本運營中融資所需要的智慧要高於投資，就像產品運營中銷售所需要的技能高於採購一樣。

　　

本文摘自《資本的遊戲》

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　　 本書跳出了資本家的立場並打破了西方投資學的框架，完全站在企業家的立場上闡述了資本運營的遊戲規則。全書論述以企業家關心的直接投資及融資為主線，闡述與資本家打交道的戰略戰術、商務模式設計、專案包裝技巧、投入產出的計算方式。作者既從融資者的立場又從投資者的立場進行論述，主要讓融資者學會站到對方的立場上打算盤，以實用性為出發點。