名人效應：充分利用名人的號召力（2）

　　由於一些傳統觀念的局限，喬佈斯歷來不看好發展中國家的市場前景，甚至一次也沒有來過中國，但蘋果產品仍然改變了億萬中國人的生活，其中也有一些中國的社會名流和影視明星的身影。

新浪網創始人王志東曾經在自己的博客里這樣留言：“一直以來，我在工作上都離不開比爾-蓋茨的Windows，無緣使用Apple的Mac系統。直到我購買了第一個iPod，這種對蘋果產品的瘋狂熱愛便一發不可收拾。現在，我已快成了Apple迷了。在我的車上、我的口袋里、我的書房里、我的背包里分別放著iPod Shuffle、iPod Nano、iPod Mini、iPod等四款iPod產品，書房里擺上了最新的iMac，用上了iPod HiFi，用上了Apple的無線網關。我甚至也迷上了iPod的白黑設計。”

　　歌手潘玮柏是蘋果產品的發燒友，但凡出門，他總是隨身帶著iPad和iPhone，甚至不怕麻煩地還帶著iMac，據他說：“這些產品的功能都不一樣，iPad和iMac使用起來也不一樣。”不僅是對於蘋果產品的狂熱追逐，潘玮柏甚至自己利用蘋果公司的iOS程序編寫了一個小遊戲，並且上傳到網上，網友們對此反響十分強烈。

伴隨著蘋果產品的明星效應，蘋果品牌很快成為消費者表達時尚、彰顯個性的標志性符號。蘋果公司利用各行各業的明星們進行示範，從而在他們的崇拜者和追星族中掀起蘋果產品的使用熱潮，繼而影響更多的人。

　　蘋果公司對於名人效應的重視，絕不僅局限於時尚界，它的觸角延伸到更為廣闊的領域，甚至包括了慈善領域。

2009年3月，一家名為Tonic的網站發起了一項公益活動，從當年3月到8月，每週推出1個到5個由明星親筆簽名的、包含該明星最喜愛的音樂播放列表的iPod，拍賣善款全部捐獻給慈善組織。至少有超過70位一線明星和社會名流參與了這個活動，這裡面包括美國前總統克林頓、搖滾歌星、超級模特，甚至有“股神”巴菲特。

　　2009年3月，蘋果公司推出了以英國著名歌手約翰-埃爾頓命名的特別限量版iPod，為艾滋病基金會募集資金。

　　2009年4月1日，美國總統奧巴馬出席英國女王伊麗莎白二世為參加20國集團金融峰會的各國領導人舉行的招待會，會上，他將一個存有女王2007年訪美照片和錄像的iPod送給了女王。

從這些品牌傳播活動來看，蘋果公司有意把產品同更加多元、價值含量更高的社會名流和影視明星們聯繫起來，將這些名人帶來的品牌號召力附著於蘋果產品之上，這無疑大大增加了蘋果品牌的符號價值，使得蘋果產品從較為普通的一款電子產品轉變為能夠標示身份、觸動心靈的文化產品。

　　

本文摘自《超越商道》

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　　 蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果，在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃！是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰，使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
　　從真正意義上開創個人電腦時代的到來，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式；從Mac的火爆銷售，到iPod和iPhone的風靡世界，再到iPad的獨步天下，以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；從三個人的車庫中的小公司，到5年時間跻身世界500強，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……