廣告策略：非同凡“想”（3）
仔細觀察蘋果公司歷年來發佈的廣告，可以註意到這樣一個細節：蘋果公司廣告從來也沒有在細枝末節上進行對其他產品的技術對比，它宣揚的是蘋果產品所代表的生活方式，通過讓消費者對號入座，實現對蘋果產品的推廣。
附：蘋果公司曾經推出的一些知名廣告
1. 《The Eternal Struggle》
蘋果公司廣告截圖：The Eternal Struggle
這個廣告就像《吉爾伽美什史詩》和《大笨狼懷爾》等一樣古老。喬佈斯希望將蘋果公司塑造成“酷”和“聪明”的形象，而將對手塑造成笨拙、臃腫的形象。
2. 1984
蘋果公司廣告截圖：1984
蘋果公司發售Macintosh之前，喬佈斯聘請廣告公司公司Day制作了一個叙事性的廣告，將IBM的個人電腦描述成獨裁者老大哥，而將蘋果公司描述成生氣蓬勃、多姿多彩的挑戰者。簡而言之，該廣告就是要吸引看《星球大戰》長大的一代人使用蘋果麥金塔電腦。
3. 《蝸牛》（Snail）
蘋果公司廣告截圖：《蝸牛》（Snail）
在這個廣告中，蘋果公司說其他個人電腦使用的英特爾處理器比蘋果公司電腦使用的PowerPC慢。這種說法是真的嗎？沒人在乎。蘋果公司總是說自己是高速的，而將對手描述成緩慢的，不管當時的對手是誰。這是蘋果公司的廣告策略，而且是蘋果公司一直貫彻的策略。（之後蘋果也使用了英特爾處理器。）
4. 《非同凡“想”》（Think Different）
蘋果公司廣告截圖：《非同凡“想”》（Think Different）
這個廣告代表了喬佈斯1997年回歸蘋果公司。在仔細考慮之前，你可能不會認為該廣告有攻擊性。不過，蘋果公司在該廣告中將自己描述成愛因斯坦、甘地、畢加索和馬丁-路德-金等不同凡響的人，那麼，這個廣告對那些沒有“不同凡響”的公司意味著什麼？
5. 《壓路機》（Steamroller）
蘋果公司廣告截圖：《壓路機》（Steamroller）
蘋果公司想要表現自己的筆記本電腦比競爭對手的快，因此引入了壓路機，以體現自己能“壓平”競爭對手。
6. 《Get a Mac》
蘋果公司廣告截圖：《Get a Mac》
蘋果公司於2006年推出了“Get a Mac”廣告。在該廣告中，喜劇演員賈斯汀-朗扮演靈巧時尚的Mac，胖乎乎的演員約翰-霍奇曼扮演笨拙的PC。蘋果似乎已經找到了一個廣告模式並堅持使用這種模式攻擊對手。
7. 《Get a Mac》系列廣告
繼續推行《Get a Mac》廣告
多年來，蘋果推出了很多“I?m a Mac，I?m a PC”系列廣告。在該系列廣告中，PC被塑造成蘋果迷忍受不了的不同形象。
蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果，在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃！是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰，使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就：
從真正意義上開創個人電腦時代的到來，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式；從Mac的火爆銷售，到iPod和iPhone的風靡世界，再到iPad的獨步天下，以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；從三個人的車庫中的小公司，到5年時間跻身世界500強，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……
附：蘋果公司曾經推出的一些知名廣告
1. 《The Eternal Struggle》
蘋果公司廣告截圖：The Eternal Struggle
這個廣告就像《吉爾伽美什史詩》和《大笨狼懷爾》等一樣古老。喬佈斯希望將蘋果公司塑造成“酷”和“聪明”的形象，而將對手塑造成笨拙、臃腫的形象。
2. 1984
蘋果公司廣告截圖：1984
蘋果公司發售Macintosh之前，喬佈斯聘請廣告公司公司Day制作了一個叙事性的廣告，將IBM的個人電腦描述成獨裁者老大哥，而將蘋果公司描述成生氣蓬勃、多姿多彩的挑戰者。簡而言之，該廣告就是要吸引看《星球大戰》長大的一代人使用蘋果麥金塔電腦。
3. 《蝸牛》（Snail）
蘋果公司廣告截圖：《蝸牛》（Snail）
在這個廣告中，蘋果公司說其他個人電腦使用的英特爾處理器比蘋果公司電腦使用的PowerPC慢。這種說法是真的嗎？沒人在乎。蘋果公司總是說自己是高速的，而將對手描述成緩慢的，不管當時的對手是誰。這是蘋果公司的廣告策略，而且是蘋果公司一直貫彻的策略。（之後蘋果也使用了英特爾處理器。）
4. 《非同凡“想”》（Think Different）
蘋果公司廣告截圖：《非同凡“想”》（Think Different）
這個廣告代表了喬佈斯1997年回歸蘋果公司。在仔細考慮之前，你可能不會認為該廣告有攻擊性。不過，蘋果公司在該廣告中將自己描述成愛因斯坦、甘地、畢加索和馬丁-路德-金等不同凡響的人，那麼，這個廣告對那些沒有“不同凡響”的公司意味著什麼？
5. 《壓路機》（Steamroller）
蘋果公司廣告截圖：《壓路機》（Steamroller）
蘋果公司想要表現自己的筆記本電腦比競爭對手的快，因此引入了壓路機，以體現自己能“壓平”競爭對手。
6. 《Get a Mac》
蘋果公司廣告截圖：《Get a Mac》
蘋果公司於2006年推出了“Get a Mac”廣告。在該廣告中，喜劇演員賈斯汀-朗扮演靈巧時尚的Mac，胖乎乎的演員約翰-霍奇曼扮演笨拙的PC。蘋果似乎已經找到了一個廣告模式並堅持使用這種模式攻擊對手。
7. 《Get a Mac》系列廣告
繼續推行《Get a Mac》廣告
多年來，蘋果推出了很多“I?m a Mac，I?m a PC”系列廣告。在該系列廣告中，PC被塑造成蘋果迷忍受不了的不同形象。
本文摘自《超越商道》
蘋果公司是當今最具創意、最有影響力的公司之一。這個被上帝咬了一口的蘋果，在喬佈斯的手中由青澀而變得金光閃閃！是喬佈斯把蘋果帶上了輝煌的頂峰，使蘋果獲得了其他公司望尘莫及的巨大成就：從真正意義上開創個人電腦時代的到來，到建立一個便攜式媒體播放器的全新市場，再到彻底改變人們購買音樂、享受音樂的方式；從Mac的火爆銷售，到iPod和iPhone的風靡世界，再到iPad的獨步天下，以及它們成為世界各地很多人目前生活中不可或缺的一部分；從三個人的車庫中的小公司，到5年時間跻身世界500強，再到世界最大科技公司甚至世界最大公司……