人口統計細分

　　一般說來，廣告平台都會提供相關的切割和篩選功能，如以年齡、性別和收入水平為參數。這個篩選工作是基於之前平台上的廣告數據。如果市場推廣是針對婦女，那麼廣告展示在那些婦女常去的網站上；如果是瞄準低收入人群，廣告將鎖定在那些為低收入群體提供內容的站點。

　　如果我們和運營商或移動社交網路廣告平台合作，那麼將很容易獲得具體的人口數據。用戶在社交網路會自願提交相對真實的數據，運營商也會要求用戶提供相應數據，這些數據的準確度相比其他渠道獲得的要更加準確。

　　時間分割

　　通過對一天的時間進行分割來區別對待你的廣告，可以讓移動廣告更有效。有些廣告和產品在一天中某個特定的時間擁有更多的點擊和轉換率。在CPM模式下，給最相關的觀衆顯示，顯得尤為重要。這一點非常重要，因為不像PPC，在CPM模式下，即使沒有產生任何的點擊，你也需要為廣告展示次數付款。

　　營銷訊息加上時間意識，將更接近現實。例如，如果推廣午餐專案，則只需要在人們計劃他們的午餐時下手，而不是整天或在深夜投放。同樣，如果你是在宣傳一個電視節目或電影，那麼最好是在人們計劃晚上的活動時。

　　如果你正在推廣移動內容或娛樂信息，時間分割雖說不是至關重要但也還是很有價值的。使用Web分析工具確定網站在什麼時候獲得最多的流量，然後根據信息來分割廣告推廣活動。我們可以選擇某些廣告全天候地投放，但聚焦於對現有用戶最有效果的時間。

　　手機分割

　　在某些情況下，手機廣告或入口頁面需要為不同手機做定制。尤其是當我們針對某個運營商的既有平台，或者在特定的平台上宣傳一個手機遊戲或應用程序時。在一些移動廣告平台上，可以針對特定手機型號，比如黑莓Curve 8350i，在其他情況下，可以通過手機細分你的目標群體，如所有黑莓或所有的Razr手機。

　　運營商分割

　　在有些情況下，你需要根據不同的運營商來分割廣告活動。如果你是移動電信公司，試圖讓人們轉換運營商，可向通過其他運營商來訪問網站的人發送信息，而對那些你的既有客戶發送另外的信息，以鼓勵他們增加新的產品和服務。

　　位置分割

　　廣告網路可根據接收者所處的位置來分割移動廣告活動。大多數廣告網路並不能真正檢測到一個人的位置，所以他們必須要更有創意地提供基於位置的廣告定位。在大多數情況下，當你選擇按地點分類廣告服務時，廣告網路會簡單地設定它在特定的位置有針對性的網站顯示。例如，如果定位芝加哥的目標客戶，廣告將在頁面上顯示有關芝加哥的事件、地點或活動。在其他情況下，如果是和運營商或移動社交網路合作，那麼你可以得到更多有關用戶及其居住地的信息，但仍然不可能得到在任何特定時間其具體位置。

　　

本文摘自《讓你的客戶無處可逃》

---

　　 面對移動互聯網的興起、智能手機的普及，企業將如何應對？《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》是作者Cindy Krum多年從事移動營銷實戰的總結，揭示了移動互聯網如何改變了營銷和企業運營的規則，系統總結了移動營銷及新營銷，介紹了各種不同層面的移動營銷應用，包括APP 應用、移動廣告、移動定位及監測、移動網站開發、移動SEO、移動電子商務、O2O等，並對如何在實際工作中應用衆多移動營銷工具給出了具體的指導，涉及移動營銷的策略、移動營銷方法論、移動營銷評估、移動互聯網與銷售等。 對中國的廣大企業來說，《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》所講述的內容非常有價值，可以說明企業通過移動營銷提升銷售業績、品牌美譽度。《移動營銷的魔力：讓你的客戶無處可逃》適合對?動互聯網、新媒體營銷、電子商務感興趣的讀者，尤其適合移動互聯網從業人員、向互聯網化轉型的傳統企業、大專院校網路營銷及電子商務專業的學生。