沒有喬佈斯的蘋果：裹足泥潭

　　“你究竟是想一輩子賣糖水呢，還是想抓住改變整個世界的機會？”這是1983年節喬佈斯為了說服斯卡利離開百事加入蘋果時說的一句話。

　　就是這麼簡單的一句話，足以證明喬佈斯非凡的情報力。他洞察了整個世界的發展趨勢。

　　言猶在耳。兩年後，喬佈斯被斯卡利驅逐出蘋果。然而，喬佈斯的放逐，對蘋果公司來說猶如斷臂之鷹。

　　喬佈斯賴以成功的情報力並沒有在斯卡利身上得到複製。斯卡利雖久經商海，但在行業和消費者情報的把握上，卻相對有些弱。這一點，我們可以從斯卡利跟微軟的情報較量中得到證明。

　　為了讓微軟為蘋果開發一種軟體，斯卡利曾找到蓋茨。蓋茨爽快地答應了，但提了一個條件：蘋果要允許微軟使用一部分自己的圖形界面技術。斯卡利毫不猶豫地就答應了。

　　誰也沒有想到，正是蘋果的圖形界面技術造就了微軟圖形化的操作系統—Windows，並為未來埋下了10年訴訟的禍根。

　　斯卡利的不假思索，透露出他根本不具備情報思維，對當時行業態勢和未來的技術走勢沒有客觀地把握。

　　同時，加上斯卡利對消費者的需求不夠了解，不能像喬佈斯那樣創造性地發掘消費者的需求，導致斯卡利主政時蘋果的產品缺乏市場吸引力，使公司深陷危機，裹足泥潭。

　　1988年，蘋果將微軟告上法庭，雙方開始了長達近10年的訴訟。

　　在法庭上，蓋茨指出：“蘋果的窗口式圖形界面也是抄施樂公司的。憑什麼你能破窗而去施樂拿東西，我不可以從大門走到你那里去拿東西呢？”

　　最後，法庭還是以“Windows和蘋果的操作系統雖然長得像，但不是一個東西”為由，驳回了蘋果的訴訟請求。

　　斯卡利執掌蘋果的10年，對於蘋果來說是失落的10年，蘋果與微軟在矽谷的態勢發生逆轉，微軟完勝，而蘋果卻到了懸崖邊上。

　　相比之下，喬佈斯在放逐期間，其敏銳的情報力和情報思維再次大顯身手，同樣取得了令人矚目的成就。

　　他敏銳地捕捉到新技術對於動畫電影領域的革命性應用。對計算機圖形處理技術情報的潛心研究，喬佈斯發掘到了可以創造輝煌的新領域—動畫片。

　　在他看來，計算機圖形技術是對舊有動畫片的一種颠覆和革新。

　　憑借著敏銳的情報分析力，喬佈斯收購了皮克薩動畫工作室，開始了他的玩票生涯。

　　結果同樣很精彩，他所出品的《玩具總動員》成為電影史上大賣之作。

　　

本文摘自《情報戰爭》

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