文化轉型　“報業”文化的成功運作

　　媒體企業文化源於對民族文化的傳承與發展，是媒體在進行新聞報道與經營管理的實踐中逐步形成的為全體員工所認同並實踐的、帶有媒體特點的宗旨、使命、願景、精神、價值觀和經營理念，以及這些理念在傳播與生產經營實踐、管理制度、員工道德行為方式與企業形象等方面的綜合體現。

　　南方報業傳媒集團堅持“新聞理想和產業抱負比翼齊飛”，用有高度、有深度、有品質、有創新、有速度、有情趣的“精神產品”塑造品牌，用品牌優勢去佔領讀者市場、廣告市場，提供增值服務，創造品牌價值。

　　例如，報業傳媒集團把正確輿論導向作為報紙的生命線，堅持做主流輿論的一面旗幟，堅持做政策宣傳的一面旗幟，堅持做典型報道的一面旗幟，堅持做批評報道的一面旗幟，堅持做民生新聞的一面旗幟，堅持做洞察經營的一面旗幟。

　　從經營層面來說，《南方日報》的總體市場策略可歸結為兩點：定位於社會核心消費人群的差異化戰略；梯級配置的產品結構策略。這兩個策略決定了南方日報在全媒體競爭的態勢下具有非常獨特的市場定位和競爭力。

　　南方報業在我國市場經濟體制、文化體制改革日益深化以及全球化的背景下，在厲行改革、傳承創新中形成了獨特的“南方報業文化”，可以把它概括為四個主題詞：擔當、創新、包容、卓越。

　　擔當是基本的社會責任。一個媒體要成為優秀的媒體，成為精神世界里真正的中流砥柱，就必須胸懷偉大的歷史使命感和強烈的社會責任感。媒體向社會大衆提供的不是物質產品，而是新聞、信息及其他精神產品，肩負著輿論導向的重任，影響著社會生活的各個角落。

　　從根本上說，南方報業不斷取得的進步就在於學習和創新。因為勤奮學習才有思路，勇於創新才有出路。包容是底蘊，包容就是要以海納百川的態勢，容納來自五湖四海的意見，推動南方報業蓬勃發展。卓越是境界，也是一種永遠保持積極向上的姿態。可以說，南方報業的目標就是不斷地追求卓越，永攀高峰。這些文化構成了南方報業傳媒集團戰略發展並引領中國報業的精神基因，集團及其報系歷次改革轉型的成功與對這些文化的娴熟運用密切相關。

　　

本文摘自《中國企業轉型之道》

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　　 作為中國管理界首個針對中國企業管理實踐所取得成就的榮譽獎項，“傑出獎”致力於打造一個管理創新的中國乃至世界級平台，通過獎勵中國企業中具有傑出管理創新理念和成功實踐的企業，總結梳理出成功的中國企業管理模式並加以推廣。本書將第4屆“中國管理模式傑出獎”獲獎企業的管理模式甄選成案例集，通過對企業優秀管理經驗的概括和介紹，以中國社會和中國人所能理解的語言，給予那些為中國社會發展和民生改善做出實質性貢獻的企業群體一個公正客觀的評價和鼓勵。