第8節：歧路彷徨--城市化"大躍進"之困(3)

　　另外還有古今之辯。古代陣營提出了"古聚滕王閣，今遊南昌城"、"青雲滕閣，洪崖天香"、"人傑地靈地，千年昌盛城"、"古城古色古香，和諧和美何方"等等口號；現代陣營則提出了"世界動感之都，現代活力之城"、"湖光山色，動感之都"、"都知桂林甲天下，誰知南昌勝天堂"、"中國低碳之城，東方動感之都"，等等。

　　這麼多的概念，誰說得都有道理，但南昌市究竟應該如何進行城市形象定位？很長時間竟然衆說紛纭、莫衷一是。

　　2011年5月，佛山市禅城區向外界宣稱，將拍攝制作佛山名鎮的形象片在中央電視台播出，這可謂佛山區級城市宣傳片的"大動作"。在越來越多的城市登上電視熒屏的今天，許多佛山人也都期待著在中央電視台、鳳凰衛視等媒體上看到佛山的形象片。而問題是：佛山的形象如何定位？佛山有什麼訴求、該傳播什麼理念？他們也跟南昌一樣感到迷惘。

　　相信這種現象絕不僅僅是個別的。

　　即使一些城市在電視上播出了自己的形象片，人們往往在這些廣告中發現，有很多城市形象定位沒有體現出其文化特色和形象的差異化，大致表現出如下亂象。

　　一是訴求大同小異。青島作為2008年北京奧運會伙伴城市，在奧運聖火的照耀下，人們會以更廣闊的視野和全新的視角來重新審視這座既飽經沧桑又日新月異的城市。青島城市形象宣傳片以"浪漫之旅，魅力青島"為主題。而青島的競爭對手大連市，最新城市形象片的廣告語則是"浪漫之都，中國大連"，珠海市的城市廣告語也是"浪漫之城，中國珠海"。類似的廣告語大同小異，互相照抄，毫無新意。這些城市先後都在中央電視台綜合頻道、國際頻道播放城市形象廣告，觀衆看了一頭霧水，也記不清誰最"浪漫"。

　　二是內容莫名其妙。比如武漢市的形象片廣告語為"四兩拨千斤"，"四兩拨千斤"是一個武術用語，通常形容以小搏大。大武漢怎麼只有"四兩"，它拨動的"千斤"是指什麼？這樣的提法讓人感到莫名其妙。

　　三是表述不知所雲。比如江蘇南通市的"追江趕海到南通"，廣東肇慶市的"肇慶山水美如畫，堪稱東方日內瓦"，福建三明市的"走進多情山水，擁抱綠色三明"，等等，不管是多情的山水，還是山水美如詩美如畫等，都是十分模糊和含混不清的表述。

　　四是俗氣文字遊戲。比如福州市的"福山福水福州遊"，承德市的"遊承德，皇帝的選擇"，烏魯木齊市的"亞心之都、國際都市、商旅名城，宜居城市"，還有更多的"魅力某某"等。對城市的形象與功能訴求玩的是文字遊戲，不知究竟要表達什麼。

　　另外還有"現代化魅力型區域中心城市"、"沿海強市"、"現代化魅力型區域中心城市"等等提法，很多都與其特色相去甚遠。

本文摘自《大困局》

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　　 中國城市危與機：大困局
　　國家“十二五”戰略已經開局，新一輪的城市競爭如箭在弦。競爭世紀，誰已被遺忘？區域經濟時代，誰在快速崛起？中國的城市競爭已經空前白熱化，城市之間為搶奪各種資源而展開的競爭可謂波瀾壯闊，令人眼花缭亂。作者收集了中國內地城市在發展定位、發展戰略的制定以及城市發展與競爭過程中失誤運作的大量經典案例，也對中國城市圈的形成與區域經濟的融合亂象進行了分析研究。該書豐富的案例，既是改革開放以來中國城市在發展競爭過程中最受人關註也是最為典型的標本，也是目前最具參考性的中國城市競爭MBA案例庫。該書宏觀與微觀相結合，觀點尖銳、批判性強，對種種城市亂象提出了切中肯綮的批判，具有很強的可讀性。