第4節：社會化媒體的優劣(4)

　　圖3-3 SNS社區示意圖

　　騰訊通過QQ群的方式讓用戶主動地參與到分類詳細精準的小的社交群里，比如“網路營銷群”、“河北老鄉群”、“南京科泰群”等。我們可以建立起任何具有相似的，或者說共同的社會關係、興趣點的社交網路圈，然後以QQ群的技術方式加以固定。這樣因為共同的興趣、固定的社會關係而捆綁在一起的網民，大多會圍繞一個中心探讨相對焦點集中的話題。因此對於參與其中的普通網民或者專業營銷者來說，他們都更容易以精準的話題切入，從而引起相對較好的交互效果。

　　類似社交網站、微博等應用更是如此。比如在大紅大紫的人人網上，好友之間大多是同背景、同年齡段的大學朋友。同年代的特性決定了他們的共同愛好在一定程度上具有相似性，因此針對性的訴求就更容易引起共鳴，而盡可能避免定位的偏頗。比如SNS社區將用戶關係梳理好後，可以將海量的內容灌入SNS社區。喜歡母嬰內容的年輕媽媽，把母嬰信息傳遞給身邊的新媽媽；喜歡攝影的朋友，把內容傳遞給相同愛好的朋友。並且傳遞的形式非常簡單，用戶產生交互，內容即通過渠道傳遞到真實的關係網中。

　　社會化網路中涉及LBS的應用正向我們證明著精準訴求的重要性，比如一些社會化網路通過GPS或者移動基站定位的技術，將信息的傳送約束在一個可以控制、篩選的地域內，以達到精準傳播的效果。國內的社交約會網站“愛?邂逅”就是其中一例，如圖3-4所示。

　　圖3-4 社交約會網站“愛?邂逅”

　　成立於古城西安的“愛?邂逅”網是一個基於地理位置實時發現、創建約會的交友平台，致力於讓虛擬網路中的Ta與你在現實中邂逅。

　　“愛?邂逅”網如同其他LBS一樣，不過其平台目前以PC互聯網、Wap手機站點為主，iPhone等手機客戶端程序還在開發中，用戶登錄之後通過電腦、手機進行check-in簽到（“愛?邂逅”網中稱之為“踩點兒”）；check-in之後用戶即可通過地圖搜索或浏覽，看看自己所在位置週圍是否有人也在，是否有約會信息。

　　當然用戶也可以主動地發起約會，回答這個問題即可：Ta在哪里、男生或女生、什麼類型的（如助人型、藝術型、開朗型、和諧型等）、約會類型（如閑聊、咖啡、電影、桌遊等）。你所創建的這個約會既可以面向特定的某個用戶，當然這個用戶必須也是“愛?邂逅”網的註冊用戶，可以是你認識的某個人，也可以是你完全不認識、只是因為使用“愛?邂逅”多了記得的一些ID號，網站的站內訊息系統會實時將你的約會信息傳給這個用戶；這個約會你也可以設定為“公開”，這樣其他用戶check-in或搜索的時候都可能發現這個約會信息，並申請參與約會。

　　在“愛?邂逅”網的首頁，用Google地圖和手機的形式實時、動態地呈現用戶的check-in或約會信息。作為一個交友乃至約會為目的的社交型網站，“愛?邂逅”網當然也必備一些互動交流功能，包括“愛?邂逅”用戶之間互相加為好友、follow、查看和評論用戶的信息等；也包括將“愛?邂逅”上的信息通過API同步到其他平台，如微博、開心網、人人網。

　　根據“愛?邂逅”網的計劃，其下一步除了開發手機客戶端版本外，還會開發一些與交友、約會相關的應用，比如分享check-in軌迹、配對和推薦服務、虛擬愛情公寓等。至於商業開發方面，“愛?邂逅”網會以地理位置為基础，為用戶推薦約會地點、設定虛擬禮物（比如你希望對某個用戶發起約會，送Ta一份虛擬禮物）等。

　　其實類似的社交應用不在少數，比如若鄰網，也可以隨時通過LBS與週邊的用戶進行聯絡。只是目前此類應用最大的阻礙應該是社交安全性的掌控，如果網站方面沒有辦法解決用戶信息、社交行為的安全性，那麼這種平台往往會堕落為混亂、低俗，甚至是色情、暴力的場所。

　　3.1.3 穩定網路

　　互聯網是一個和現實社會一樣以“人民”為基础的網路存在，因此社會化網路的形成及維持都是以網民的忠誠度為基础的。盡管諸如騰訊QQ、Facebook、Twitter、開心網、人人網等都有數以億計的用戶不斷地加入這個社會化網路，但是毫無疑問，這是從用戶數的角度來看社會化網路的未來狀態，隨著互聯網的普及完善，這種社會化網路基础用戶的增速必將逐步放緩，最終在全球網民中達到一個比較穩定的比例。

本文摘自《網商成功之道》

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　　 SNS營銷：網商成功之道 本書針對如火如荼發展著的社會化媒體，從傳統營銷理念的角度，針對其所具備的傳播特點一一進行印證；從其對應的營銷學理論本質層面，深度挖掘社會化媒體所具有的營銷價值。藉此希望能為互聯網營銷者帶來思維方式的轉變，從單纯的經驗技巧層面跳出來，從營銷學的本質發散開去，真正活學活用，利用社會化媒體打造全新的互聯網營銷渠道。本書從SNS發展史、傳播學基础、營銷學本質、傳播學中的優劣表現、營銷價值等理論層面一一說來，伴隨以豐富的案例點綴，為讀者拨開迷霧，抓住社會化媒體的核心價值。最後以企業社會化媒體營銷的真實專案作為案例為讀者全程展現，以真正做到理論聯繫實際，為讀者帶來營銷層面更多的參考價值。