第41節:社會化媒體營銷(5)

2013-12-15 14:47:47



  根據專案計劃選定的各大主流SNS平台,進行GS專案的官方賬號、官方商務聯繫人賬號,以及官方其他負責人、工作人員賬號的部署。比如在Facebook及Twitter上都會創建一個官方商務聯繫人賬號,部署相關的官方信息,以確保有意向的合作者有便捷的聯繫路徑。如圖8-6和圖8-7所示的就是Facebook和XING商務社交網站的聯繫人信息。

  圖8-6 Facebook商家聯繫人賬號頁面

  圖8-7 XING商務社交網站的聯繫人頁面

  3)Yelp本地商務模塊,通過地毯式搜尋,找出適合的商家信息,通過SNS建立聯繫

  在SNS商務平台建立賬號之後,就可以利用網站內置的搜索引擎進行精準的潛在用戶搜尋了。比如我們可以利用關鍵字“glasses shop”,然後限定條件為“New York”,之後就可以搜尋到大量位於紐約週邊的眼鏡相關的實體店鋪。如果這些商家與自己的產品相關度較高,那麼就可能存在潛在的合作機會,不妨添加為好友,方便接下來的互動交流,如圖8-8所示。

  圖8-8 yelp網站上關於紐約週邊的眼鏡實體店鋪信息

  4)商務邀請或者合作溝通計劃

  對於GS專案的B2B需求來說,SNS平台營銷計劃的目標肯定是行程商務洽談或者商務合作,而非單品的銷售。因此,在具體實施中,最後的關鍵在於目標B2B商務邀請函發送,或者目標B2B商務合作溝通。

  以GS在四大模塊上建設相應的商家聯繫人賬號為例,SNS營銷的難點在於如何使各個賬號看起來使人信服,使海外商家查看時相信確有其人,確有其公司。這是最基本的步驟,賬號鎖建立的聯繫人即是以後的商務聯繫代表。

  然後通過在四大模塊上尋找適合的海外商家,並進行溝通,最後在商務聯繫建立起來以後,即可進行商務活動。這是整個實施計劃中最重要的一步,在這一過程中,營銷者要對各Social Media平台有充分的了解並能熟練轉換應用。

  8.2.2 麥包包Pink主題整合推廣案例

  1.麥包包SNS專案概況

  專案: BagsOK

  主題: Pink促銷活動

  時間: XXX

  策劃: XXX

  圖示:如圖8-9所示

  圖8-9 麥包包推廣圖示

  2.Facebook推廣模塊執行明細

  BagsOK Facebook賬號: http://www.facebook.com/Bagsok

  BagsOK Facebook專員: ×××

  1)發佈Wall Post(如圖8-10所示)

  圖8-10 發佈Wall Post

  文本內容:

  Weekly Deal: Hot Pink Bags !

  October is breast cancer awareness month as we know in order to pay close attention to feminine health worldwide. To support breast cancer awareness month, Bagsok.com brings those who care about their or their female friends’health the hottest pink bags in order to pursue high-end quality of life. In this deal, every bag on our sale page enjoys 20% extra cut off and FREE SHIPPPING! Hurry up!

  Attach:

  http://goo.gl/ijAt

  Comment:

  Detail:★ The pink or peach bag must be in the area of our deal site★ 20% extra off and free shipping for every bag!

  2)發佈Photo Album(如圖8-11所示)

  圖8-11 發佈Photo Album

  準備工作:

  (1)下載網站上Pink頁面所有產品圖(9幅),命名為Pink0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8。

  (2)用isee批量拼接主題banner到圖片底部,覆蓋原圖,得到推廣圖(9幅),如圖8-12所示,準備工作完畢。

  Name of album:

  Weekly Deal Collection (Pink)

  Location:

  http://goo.gl/ijAt

  Upload:

  Pink1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9

  Pink0

  圖8-12 推廣圖1

  Pink0 Caption:

  October is breast cancer awareness month as we know in order to pay close attention to feminine health worldwide. To support breast cancer awareness month, Bagsok.com brings those who care about their or their female friends’ health the hottest pink bags in order to pursue high-end quality of life. In this deal, every bag on our sale page enjoys 20% extra cut off and FREE SHIPPPING! Hurry up!



本文摘自《網商成功之道》


   SNS營銷:網商成功之道 本書針對如火如荼發展著的社會化媒體,從傳統營銷理念的角度,針對其所具備的傳播特點一一進行印證;從其對應的營銷學理論本質層面,深度挖掘社會化媒體所具有的營銷價值。藉此希望能為互聯網營銷者帶來思維方式的轉變,從單纯的經驗技巧層面跳出來,從營銷學的本質發散開去,真正活學活用,利用社會化媒體打造全新的互聯網營銷渠道。本書從SNS發展史、傳播學基础、營銷學本質、傳播學中的優劣表現、營銷價值等理論層面一一說來,伴隨以豐富的案例點綴,為讀者拨開迷霧,抓住社會化媒體的核心價值。最後以企業社會化媒體營銷的真實專案作為案例為讀者全程展現,以真正做到理論聯繫實際,為讀者帶來營銷層面更多的參考價值。

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