6.4 識別符號沒有更改的必要

　　沒有內涵，就無法產生消費者對品牌的依賴，因為消費者都是有情感依賴的。

　　今天穿你的這件，下一件還穿你的，這就是情感依賴。

　　恒源祥品牌達不到情感的依賴，做了十幾年都沒有達到，這說明它在做情感認同這部分上是有問題的；認知這部分它確實做得好，大家都知道了恒源祥，可是你也不能老是做認知，天天做認知，做十幾年了還做認知，花了那麼多冤枉錢。

　　做認知的時間一般非常短，真正的高手會用很短的時間來做出品牌認知來。

　　可以說，做認知是件很容易的事情，可剩下來的工作就是要做消費者的情感認同了，這對品牌來說，才是一件至關重要的事情。

　　一生裡面我們會見到很多朋友，見到很多同事，接觸到很多人。一般我們都是從認知發展到友誼，你不能說我全認識全相好，最後可能誰都認識你，但誰對你都沒有好感。

　　恒源祥缺少的恰恰就是這個！

　　所以，它這個“牛、牛、牛”，只是改變了一個符號，一個已經被消費者普遍接受的形象符號。但是，單從這個符號上來講，是不是應該這麼改，還是個很值得商榷的問題。

　　如果你非要改變，想讓別人重新認知你，那麼完全沒有必要這麼做。所以，恒源祥缺少的不是識別符號，你用這個識別符號做成百年老店都可以，一百年不變都沒事兒。

　　為什麼這麼說呢？

　　因為，消費者永遠都是新的，今天教育的可能是18歲的人，但10年以後這幫人都28了，但你教育的還是18歲，你不能跟著人的年齡走。

　　而且，你每年都還在做廣告，這就更沒有必要改變符號了。這個符號對你沒有太多的傷害，不是說它舊就要改變它。同時，視覺符號的改變對以前的消費者也是一種侵害，因為老的消費者在識別你的時候，只知道你的名字，不知道你到底是誰，你傳達出的東西到底是什麼。也就是說，恒源祥肯定會失去很大一部分消費者。

　　所以，恒源祥現在最關鍵的還是需要做品牌內涵。至於廣告語，我看到好多人出了很多主意，怎麼說的都有，這都值得探讨和借鑒。問題關鍵是，品牌的內涵不是一句話、兩句話就能表現出來的，它需要通過一系列的營銷活動來體現。

　　總之，恒源祥的識別符號完全沒必要更改，這樣改的話就有點讓人不能理解。不知道消費者最終會怎麼對待這個問題，這還需要實踐的考驗。

本文摘自《別拿品牌不當事兒》

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　　 本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。