5.1 話題型傳播助你一舉成名
當“饅頭公案”熱鬧非凡、舉國關註的時候，從品牌傳播的角度來看，胡戈及他的“饅頭”這種低成本的“一夜成名”無疑是企業夢寐以求的。
這個事件能為我們企業在品牌推廣方面帶來重要的啟示。
因為，“饅頭公案”是典型的話題性傳播。
很多東西只要沒有話題性，它傳播的速度就慢，就要強行地去推，讓受衆大腦里有個記憶。但“饅頭公案”這種話題，你一說大家都知道，會跟著去傳播。
對於企業來講，有的時候滿世界找不著話題，但“饅頭公案”這種話題，只適合胡戈這樣的小人物去傳播，因為只有他才敢去說，因為他不惹事，大人物說了就惹事了。
但是，小人物說屬於平民議論，要是一個大人物去說，這個事就鬧大了，這就不是話題性了。所以，企業規模小的時候都可以炒，找一個比自己更大的關註點去出名，這也就是我們常說的“傍大款”策略。
本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。
本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。
這個事件能為我們企業在品牌推廣方面帶來重要的啟示。
因為，“饅頭公案”是典型的話題性傳播。
很多東西只要沒有話題性，它傳播的速度就慢，就要強行地去推，讓受衆大腦里有個記憶。但“饅頭公案”這種話題，你一說大家都知道，會跟著去傳播。
對於企業來講，有的時候滿世界找不著話題，但“饅頭公案”這種話題，只適合胡戈這樣的小人物去傳播，因為只有他才敢去說，因為他不惹事，大人物說了就惹事了。
但是，小人物說屬於平民議論，要是一個大人物去說，這個事就鬧大了，這就不是話題性了。所以，企業規模小的時候都可以炒，找一個比自己更大的關註點去出名，這也就是我們常說的“傍大款”策略。
本文摘自《別拿品牌不當事兒》
本書以企業在運作品牌的過程中存在的種種誤區和現象作為分析對象，把品牌打造過程中的認知、誤區、定位、營銷、戰略、定價、推廣、管理和成長等不可缺少的步驟，一一呈現在讀者面前。書中的每一個章節都始終圍繞著“有多少品牌在胡來”的主旨，通過一系列繪聲繪色的實際案例深刻揭露出現今隐藏在品牌現象背後的本質問題，深入分析我國企業的品牌運作和真正意義的品牌塑造之間的差距。書中的每一個觀點均以諸多案例作為依據，更是創造性地為那些正處在盲目中的企業老?們指明了一條正確的品牌塑造和成長之路。本書適合於企業經理人、品牌管理者、廣告傳媒機構、品牌策劃機構以及其他對品牌塑造與營銷管理有興趣的讀者閱讀。相信本書的出版，必將對提升中國企業的品牌理念和操作方法，有著深遠的借鑒意義。