做事和成功兩碼事

　　“優先聚焦”之所以被作為原則提出，是因為沒有哪個時期像現在這樣面臨各種機會的誘惑，使人們經常地、系統地受到精力分散的威脅，還因為沒有哪一個原則像“聚焦”原則這樣容易受到批評，甚至於攻擊，而這些攻擊往往帶有感情色彩。

　　做更多的行業、做更多的市場、做更多的產品、做更多的人群、做更多的品牌、做更多的……往往被看成雄才大略和富有進取精神的表現。

　　事實給了這些做法已無可辨別的否定！

　　道理也簡單：一個人雖然可以做很多事，甚至能夠同時做幾件事，但是不可能在許多不同的領域都取得成功。

　　人們可以在“多條戰線”發動戰爭，但卻永遠不可能贏得所有的這些戰爭。

　　從這個意義上講，分清做事和成功、投入和產出、工作和成效之間的差異，非常重要，非常關鍵，因為他們是兩碼事！

本文摘自《首部謀劃未來的營銷大典》

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　　 本書集作者二十多年營銷實踐的總結和理論研究於一體，向中國企業的管理者及營銷人員闡述營銷中必須遵循的綱領性原則，這些原則既是我們突破市場的競爭戰略，又是保護自己的有效壁壘，它們是基於對中國企業現狀以及未來營銷任務考慮後提出的。對中國企業的整體運作水平提升極具指導價值與意義。
（1）繼畅銷書《解決：營銷就是解決競爭》、《切割：將對手逼向一侧》之後，路長全懷著責任感與使命感奉獻得又一力作。
（2）戰爭是流血的政治，營銷是流血的經濟。
成功要付出代價，不成功要付出更大的代價。
（3）營銷，是經濟競爭的具體化，是落在地上的經濟。
這就是為什麼營銷成為市場經濟基本特徵的原因其背後的核心動力是財富再分配。
這就是為什麼全世界的人都對營銷著迷，甚至連國家力量都不得不參與其中的原因。