真正把握品牌建設和管理的三大基本策略(4)

2014-01-14 19:15:33

  在營銷傳播方面與時俱進,一個品牌才能永葆青春,否則一個品牌很快就會老化,直至在顧客的心中死去,而在顧客心中死亡就意味著真正的死亡,雖然你的品牌和產品可能還“活”在某些貨架上。中國的企業必須從廣告、公關、直复營銷和客戶關係管理(CRM)等方面不斷取得進步,才能傳播好、建設好、管理好一個品牌。

  品牌強化、品牌延伸和品牌進化,這三個基本策略是每一個企業家和每一個參與品牌建設和品牌管理的人都比必須認真思考、準確把握的重大課題。品牌“專家”們可能會提出千千萬萬個想法和方案,但是檢驗這些想法和方案的只能是這樣一條標準:看它們是否有助於你成功地進行品牌強化、品牌延伸和品牌進化。希望這里筆者對品牌建設和管理基本策略的劃分和歸類能夠有助於企業把複雜的問題簡單化,把混亂的問題清晰話,把模糊的問題精確化,而不是相反(相反的做法,某些品牌“專家”比較擅長)。

本文摘自《新環境下的企業競爭力》


   本書作者在十多年國內外生活、學習和工作經驗的基础上厚積薄發,對企業在戰略、品牌、營銷和創新方面的成敗故事及其經驗教訓進行了生動的描述和犀利的剖析,對企業在戰略管理、品牌打造、市場營銷和產品創新過程中所遇到的重點、疑點和難點問題給予了敏銳的洞察和精辟的解答。
讓人大開眼界的經營故事伴以發人深省的競爭啟示,對大企業案例的分享伴以對小企業經驗的傳播,逼真的現場感伴以大膽的想象力,豐富的趣味性伴以深刻的思想性,這些都是本書獨特的價值、特色和魅力所在。

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