前景和潛力

2014-02-10 12:05:31

    第六章 前景和潛力

    旅遊廣告的發展受許多外部因素的影響。

    旅遊經濟中的營銷宣傳的變化主要受以下幾點的影響:

    技術進步;

    購買行為中的動因優先權和選擇優先權;

    重要的目標群使用媒體行為的變化;

    競爭對手的廣告宣傳行為的變化。

    影響旅遊業廣告行為的因素

    旅遊經營者的廣告行為由其他競爭對手的活動、顧客的反應和購買動機決定,而競爭對手和顧客的行為方式又受外部因素影響,例如技術革新和社會行為模式的變化。

    下面幾段內容概括地叙述了在後幾年里可以為旅遊廣告創造哪些前景和潛力,它們不是傳統廣告的替代方法,而是旅遊企業的宣傳活動中對傳統宣傳方法的有益補充。

本文摘自《旅遊機構不可不知的營銷方法》


  旅遊業的獨特性就在於和顧客打交道時所表現出的專業性。旅遊業的競爭者有酒店、旅遊機構、航空公司、網上旅行社和一般旅行社,新的交際渠道的出現與最終顧客直接建立聯繫,所以它們之間的競爭也日趨激烈。通過新的交際工具顧客就可以自由選擇,是以傳統的方式在旅行社預定行程還是幹脆在網上旅行社點擊鼠標。

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