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2014-02-10 12:17:53
網上廣告的整套信息
廣告手段
標準電子版廣告的文件類型為gif、jpg和html。圖片以像素為單位。其他的廣告手段有文字鏈接廣告（特別是在搜索引擎廣告中）和圖文並茂的電子新聞廣告。
廣告投放環境
旅遊廣告最合適的投放地是旅遊網站。另外，有影響力的媒體品牌、電子郵件服務商以及能夠提供適當的主題版塊（如旅遊、度假）的服務商也促進了網上旅遊廣告的發展。
媒體形象和媒體功能
網路是信息來源、交際媒體同時又是交易平台。依照網路功能的三分法我們也要區分哪些網站對應哪些主要功能（電子商務平台、信息庫還是交際平台）。旅遊經營者可以將主要以旅遊為主題的信息網站作為對自己產品最新最全信息介紹的平台。電子商務業務為網上直接銷售提供了機會。如果提升品牌值和企業形象值是網上宣傳活動的目的，那麼商家就必須非常認真仔細地選出適合自己產品的網站，因為互聯網上既有一些好的品牌網站也有無名網站甚至是一些不好的網站。任何一個網站對廣告都有影響作用，這種影響作用對品牌廣告和企業形象廣告特別重要。
目標群
網路用戶主要是受過良好教育、收入水平相對較高的年輕人，大多數用戶為男性。除了這些基本特點之外對網路用戶還有其他具體的描述。AGOF、ACTA和尼爾森互聯網評測（Nielsen Netrating是全球領先的互聯網媒體和市場研究公司）所提供的信息和數據是描述廣告中的目標群特點最主要的來源。
現實性和靈活性
互聯網是一個快速、動態的媒體，每天都有新的元素註入其中。和互聯網具有這種靈活性和現實性相對應，網路廣告也表現出靈活性，即可以短期應季節需求在網上投放廣告。因此網路也可以被作為季節性的廣告載體、以銷售為導向的廣告載體和以產品為導向的廣告載體來使用。旅遊經營者在適合自己產品的旅遊網站上投放廣告和網站運營商進行長期合作也屢見不鮮。
質的效果
互聯網質的效果主要體現在互動性上。互聯網用戶會很快對廣告信息作出反應，這樣就實現了用戶和商家之間的直接對話，從而促進了以網路為依託的直接銷售。另外網路還將交易平台功能、互動功能與提供客戶信息和聯繫方式的功能結合起來。網路既是傳統的產品宣傳媒體又是以顧客意見意見回饋為導向的對話媒體。
量的效果
互聯網從只是針對特定群體的特殊媒體發展成了今天的大衆媒體。互聯網每天都有數百萬次的浏覽量，所以互聯網用戶就可以經常看到網上的廣告信息，這樣就可以有效地宣傳產品。互聯網廣告在特定的人群中（青年男性）中可以在很短的宣傳時間內取得極佳的效果。
價格和成本
在實際情況中橫幅廣告的千人印象價格和橫幅廣告的真正市場價格經常會有出入。商家對橫幅廣告的需求、橫幅廣告的規格、針對的目標群的特點和廣告在網站上準確的投放位置，對橫幅廣告的市場價格具有決定性大作用。通常在旅遊版塊上投放廣告的費用就要比在大的綜合性網站上投放廣告的費用高。要註意的是，用很少資金也可以進行有效的廣告宣傳。地區性網站和一些特殊的主題版塊也為地區性的旅遊經營者和提供特殊產品的旅遊經營者提供了有效的廣告宣傳的機會。還有一點要補充，即技術性橫幅廣告的基本成本不高。
旅遊業的主要網上廣告商的信息和聯繫方式
名稱：Bundesverband Digitale Wirtschaft （中文名：德國數位經濟協會）網上業務部，地址：Kaistraβe 14, 40221 Düsseldorf, www.werbeformen.de
名稱：Deutscher Direktmarketing Verband（中文名：德國直銷協會），地址： Hasengartenstraβe 14, 65189 Wiesbaden, www.ddv.de (提供郵件服務和搜索服務)
名稱： MairDumont媒體公司，地址： Marco?Polo?Straβe 1, 73760 Ostfildern bei Stuttgart, http:media.mairdumont.com,
www.falk.de, www.marcopolo.de, www.kompass.de
名稱：Deutsche Bahn AG （中文名：德國鐵路股份公司），地址：Frankenallee 6?9, 60327 Frankfurt am Main , www.bahn.de, www.start.de
名稱：AdLink Internet Madia GmbH，地址：Elgendorfer Straβe 57, 56410 Montabauer, www.adlink.net （www.viamichelin.de, www.adac.de, 網上日報）
名稱：Interactive Media CCSP GmbH，地址：T?Online?Allee 1, 64295 Darmstadt, www.interactivemedia.net (www.t?online.de, www.travelscout24.de)
名稱：Tomorrow Focus AG（中文名：明日焦點股份公司），地址：Steinhauserstraβe 13, 81667 München, www.tomorrow?focus.de, www.focus.de
名稱：GWP media?marketing, Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH，地址：Kasernenstraβe 67, 40213 Düsseldorf, www.gwp.de （網上目標群為商務旅行者，www.wiwo.de）
名稱：Quality Channel, 地址：Brandswiete 19, 20457 Hamburg, www.qualily?channel.de （www.merian.de, www.sueddeutsche.de, www.spiegel.de）
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