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2014-02-10 12:43:57
最經常被使用的網上廣告形式是橫幅廣告。橫幅廣告指放置在網站頁面上表現商家廣告內容的具有一定像素的電子版廣告圖片，它是電子廣告的一種。標準規格是像素為468×60通欄橫幅廣告、像素為120×600擎天柱廣告和像素為200×300的壁紙廣告。商家一般是按照橫幅廣告在網頁上出現的次數，也就是所謂的廣告閃現次數來購買橫幅廣告。在旅遊廣告中橫幅廣告經常被設計成“搜索和預訂器”（Such?und Buchmasken），也就是說橫幅廣告是由一個互動的選擇表格構成的，用戶可以在表格填入自己理想的旅遊地或旅遊時優先選擇的宿營地點。橫幅廣告通常按照它在網頁上閃現的次數（即頁面影響）來計算費用。
按照廣告載體和宣傳目標的不同，橫幅廣告有以下幾種計費模式，即：
千人印象價格（TKP）；
每次點擊收費（CPC）；
按註冊成功收費（CPL）；
按每個訂單或每次交易收費（CPO）。
TKP是被使用最多的計費模式，它按用戶看到橫幅廣告的次數來進行收費的。每1 000人看到了橫幅廣告，商家就要支付一定的費用。這一模式不考慮橫幅廣告被點擊的頻率以及點擊廣告是否意味著用戶會在網頁上辦理產品預訂業務。
CPC不考慮有多少人看到了橫幅廣告而是考慮點擊橫幅廣告的次數，也就是說按照點擊的次數向商家收取費用。
CPO模式也是按照量的效果進行計費的，但它既不按照看見廣告的人數也不按照點擊次數進行收費，而是按照成功交易的次數收取費用，從每筆交易的費用中登載橫幅廣告的網站可以獲得一部分利潤。
另外一種使用較少的計費方式是CPL，它是按註冊成功地用戶數進行計費。使用CPL計費模式的目的是為日後直接銷售活動搜集用戶的聯繫方式做準備的，比如以後電話銷售中心就可以通過電話向這些用戶推銷產品或可以向他們郵寄廣告信函。
對商家來說，CPC和CPO計費模式（這兩個模式只測定用戶行為）很具吸引力，但是只有當用戶真正認識了廣告，廣告才算起到了作用。在這一觀點基础上，很多受歡迎的旅遊經營者就放棄了CPC和CPO計費模式。他們將註意力放在了愛好旅遊的用戶、合適的主題版塊以及廣告載體品牌的影響力上。
各商家圍繞自己的網頁鏈接在搜索引擎中的位置展開了激烈的競爭。如果互聯網用戶想搜索產品信息，搜索引擎對於他們來說就是進入互聯網的入口。用戶可以在Google、Lycos或MSN上隨便輸入關鍵詞，之後就任意選擇鏈接，鏈接網頁之後就可以查看到和自己輸入的關鍵詞相關的更多信息，這其中通常也包括付費的網頁鏈接。付費的網頁鏈接按照CPC模式計費。選擇合適的搜索關鍵詞和確定每次點擊的合理價格對商家來說是項挑戰，因為付費最多的商家的廣告就會被放在相對比較顯眼的位置。如旅遊產品、最後時刻產品、廉價旅遊產品和低價機票等常見關鍵詞。
搜索引擎廣告
使用搜索引擎廣告的前提是對搜索的關鍵詞有一定的了解，互聯網用戶通過這些關鍵詞來搜尋自己想找並最終會預訂的旅遊產品。另外還有一點很重要，為了在搜索結果的廣告中能夠贏得一個顯眼的廣告位置，商家要合理地估計廣告宣傳競爭中應投入的資金。
網上廣告的第三種形式包括電子新聞廣告和電子郵件廣告。許多網站都會以電子郵件的形式向互聯網用戶（主要是針對網站的免費用戶）發送最新信息。電子新聞的內容主要是網上旅行社的最新信息，它為商家提供了一個以圖文廣告或是橫幅廣告，向對自己的產品感興趣的網路用戶介紹產品的機會。電子新聞廣告通常也是按TPK收費。就像橫幅廣告一樣電子新聞廣告對旅遊經營者來說也存在一個問題，即什麼樣的電子廣告版本是適合他們的。知名網上旅行社（如bahn.de、falk.de、marcopolo.de等）的最新信息當然是最受歡迎的，因為特意訂購旅遊電子新聞的用戶對都會特別關註旅遊產品，因為他們對旅遊方面的一切最新訊息都非常感興趣。
電子郵件廣告是電子新聞廣告的一種特殊形式。如果訂購了電子新聞的用戶除了電子新聞外還收到一封主題為廣告並附有電子新聞主編的推薦信的電子郵件，那麼這種電子郵件就是所謂的“Stand?alone?Mail”。網站向電子新聞訂購人發送商家產品的特別信息（附有推薦信的電子郵件）或將電子新聞訂購人的聯繫方式出售給商家（Stand?alone?Mail）。在這兩種情況下，電子新聞訂購人都可以意外地收到一封內容為互聯網廣告的電子郵件（該郵件是專門發送給用戶的，所以郵件中廣告的宣傳效果更佳）。但是發送Stand?alone?Mail的前提是電子新聞訂購人同意網站出售自己的聯繫方式。
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