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2014-02-10 12:45:28
目標群
一方面電視這一廣告載體的影響範圍很大，所以它可以迅速有效地將信息傳遞給所有觀衆。另一方面，根據由消費行為研究公司所提供的觀衆數量可以準確地鎖定目標群。但是不同廣告宣傳活動的目標群也有所不同，所以也要註意到錯誤確定目標群而帶來的風險。在確立目標群時始終存在一個問題，即在確定的目標群之外還有多少觀衆，此外還有一些人不經常使用電視這種媒體，比如受過高等教育的高薪人群。而這一部分人經常會進行商務旅行，所以也不能被忽略。
現實性和靈活性
撇開電視廣告短片的設計和制作階段不看，電視這一廣告媒體在廣告短片的規劃和播出階段之間只需要很短時間的前期準備。電視台通常是在廣告節目播出的前一天來確定廣告在某一廣告時段里的插播位置。另外媒體公司也要始終留意電視台的廣告預訂系統以及消費行為研究公司所提供的觀衆數量，在這些數據的基础上才能靈活及時地對廣告作出規劃。
質的效果
電視廣告短片通過聲音、文字和圖像傳遞信息。不管是情感性的、娛樂性的、驚險性的或是幽默廣告，整個電視廣告的創意和設計是最重要的，這樣這則廣告才能在衆多的廣告短片中脫穎而出。
量的效果
電視這種多媒體廣告手段可以迅速地將信息傳達給觀衆並具有很大的影響力，這兩個特點使電視成為成功的大衆媒體。在短短的數天之內電視廣告就可以對產品作出有效的宣傳。
價格和成本
消費行為研究公司（GfK）提供不同節目頻道的觀衆數量。價格的計算要考慮到目標群、節目和時間相關因素，也就是說，不同的觀衆群、插播廣告的節目和廣告播出的時間都對廣告的價格有影響。不同電視台的廣告價格都不一樣。電視廣告也是按秒計費，每秒的單價乘以廣告的總秒數就得出整個廣告短片的價格。為了達到廣告宣傳的目的，經常會在不同的時間裡，在不同的節目中播出各種廣告。由於廣告設計和播放的過程非常複雜，所以我們建議商家請媒體公司來代辦廣告事宜。通常商家支付的電視廣告的費用至少都在幾十萬，甚至經常都在幾百萬。為了在電視廣告上不斷獲得成功商家需要投入大量的資金。
最有影響力的電視廣告商的聯繫方式：
名稱：ARD Werbung, Sales & Services GmbH，地址：Falkensteiner Straβe 77, 60332 Frankfurt a.M., www.ard-werbung.de
名稱：IP Deutschland，地址： Aachener Straβe 1042a, 50858 K?ln, www.ip?deutschland.de (還包括RTL, n-tv, Vox)
名稱： SevenOneMedia，地址： Ismainger Straβe 104, 85774 Unterfr?hrung, www.sevenonemedia.de（還包括Pro7、SAT1、Kabel1和n24等電視台）
名稱：Viacom brand solutions，地址：Stralauer Allee 7, 10245 Berlin , www. Viacombrandsolutions.de（還包括MTV、Viva和Nickelodeon等電視台）
名稱：ZDF Werbefernsehen，地址：Am Lerchenberg, 5127 Mainz, www.zdf.de
名稱：ORF Enterprise，地址：Würzburggasse 30, A?1136 Wien, www.orf.enterprise.at（奧地利電視台，還包括奧地利電視一台和奧地利電視二台）
名稱：publisuisse，地址：Giacomettistraβe 15, CH?3000 Bern, www. Publisuisse.ch （瑞士電視廣告商）
前兩個作用（即時間上的補充和地點上的補充）之間存在緊密的聯繫。這一聯繫存在的基础是電視這一基本廣告載體和其他補充性廣告載體使用地點的不同，我們可以將它們協調一致（但這並不是必須的）。舉一個實際的例子：家裡使用的電視和只在戶外存在的戶外廣告牌，通過這兩者的結合就可以在戶外廣告牌中把電視廣告短片中所有重要的元素重新展現出來。在沒有電視的情況下（比如在去工作或式購物的路上），戶外媒體就對電視廣告起到了一種補充作用，增強了電視廣告的廣告效果。
如果電視這一媒體在它所針對的目標群中不能獲得足夠反響，商家就需要使用以目標群為導向的補充性媒體。電影廣告就是一個很好的例子（電影廣告所對應的目標群是年輕人，這樣就達到了優化目標群的目的）。但是必須註意的一點是，在許多廣告宣傳活動中電視的主導性地位變弱了。日益豐富多彩的廣告媒體為商家帶來了新的選擇，越來越多的商家在廣告活動中選擇多個廣告媒體的結合。
大部分人每天都會使用電視這種媒體。因此有影響力的電視廣告在很短的時間內就可以造成極大的廣告壓力，這種廣告壓力有利於產品品牌的宣傳或是增強實際宣傳活動的效果（如發放旅遊產品目錄冊、預訂旅遊路線或旺季旅遊產品等）。
商家要想在電視里制造比較大的廣告壓力就得投入大筆資金。除了制作專業的高水平的電視廣告短片所必需的成本以外，播放短片通常要花幾百萬甚至上千萬。旅遊行業中能夠承擔得起如此巨額成本的企業也寥寥無幾。積極使用電視作為廣告載體的旅遊企業有途易旅遊公司、Neckermann Reisen、Alltours、Deutsche Bahn AG（德國鐵路股份公司）還有一些特別關註德國市場的旅遊機構。
旅遊產品電視廣告的質量
電視廣告滿足了觀衆多方感官的需求。它用聲音和移動的畫面來介紹旅遊地、賓館或是旅遊產品。遊客滿意的表情、一段輕鬆的音樂和相關的文字介紹就可以使觀衆對旅遊地留有一個好印象。這樣“旅遊和度假”這一無形的產品就被具體化和物質化了，同時電視廣告也可以通過各種有創意的方式將產品的品牌介紹給觀衆。電視廣告促進了品牌的形成，它不僅可以用來維護和加強已有品牌的地位，同時也可以有效地宣傳新品牌。
電視這種廣告載體的優點之一就是它具備一流的透明度：消費行為研究公司（GfK）每天都會通過對電視觀衆進行調查來公佈一些知名電視台的覆蓋範圍和觀衆數量等方面的信息。電視台和媒體公司每天都可以獲得這些數據和信息，這樣一來它們就可以在最新數據的基础上對媒體規劃進行優化。節目剛播出之後它們就會對主要節目的中間插播廣告的比例變化作出分析，來預先確定將電視廣告短片投放在節目中的效果如何。
在這些數據的基础上我們可以將電視媒體規劃活動分成三個相互交錯的階段，即：
對電視台和其影響範圍的地分析階段；
確定廣告播放頻率和播放範圍的階段；
播放前對廣告不斷優化的階段。
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