《攤牌》 隐形冠軍的戰略轉型

2014-02-13 11:13:02

    大象轉身——隐形冠軍的戰略轉型

    梅花味精集團,一家即便是味精行業的人也不甚了解的神秘企業,偏安於河北一隅,但卻是中國味精行業的巨無霸。在中國味精行業110萬噸總產量中,梅花味精集團以75萬噸產能位居行業第一。其產能直逼世界最大的味精生產企業——日本的味之素,實際銷量已經站上世界之巅,是名副其實的隐形冠軍。

    在創造出了12年淨資產增長110倍的奇迹後,梅花開始從幕後走向了台前,從低調走向了高調,從國際走向國內,從工業大客戶轉向大衆消費者……那麼,以如此高的產能和銷量佔據中國傳統味精產業老大位置,它依靠的是什麼?它為什麼呢?這是否就是當前營銷界和企業界比較關註讨論的“隐形冠軍”?這種轉型的戰略,就像大象轉身一樣,具有太多值得深思的地方了。由此,我們開始了對梅花味精集團戰略之道的探索。

本文摘自《做品牌就是做生意》


  本書探讨的是關於在激烈的市場中,如何將品牌轉化成競爭力,並進一步轉化成實際營收的圖書。作者以20個成功經營的品牌為主,從專業的營銷人士的立場,來揭示品牌背後所凝聚的智慧。書中抛開了各類營銷圖書所慣用的術語、法則,而是利用一個個商業案例中關於品牌的成敗故事來闡述自己對品牌的獨到見解。青島啤酒的廣西戰役、紹興旅遊業的模式、“皇後”以及“藍天六必治”的重新崛起、梅花味精的戰略轉型、巴洛克地闆的奢華演繹等等案例的經營,無不滲透著品牌經營的秘訣,即做品牌就是做生意,值得所有市場中人一探品牌經營之秘。

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。