要做走出國門的“中國狼”(2)

2014-02-21 10:30:35

  國美的國際化還擔負著一個重要的使命,那就是帶動中國的家電企業走向世界。黃光裕也認為,選擇走出去,不單是國美自身發展的需要,也是國内家電制造商的需要。雖然中國也有優秀品牌走出國門,但其步入國際市場的步伐很艱難,即便實現出口,也不能完全進入國外的主流銷售渠道。而反觀國外家電制造企業,不僅進入了中國的主流銷售渠道,而且在市場中占據了相當大的份額。

  向東南亞乃至國際推薦内地品牌的產品,是國美等家電零售業的一個重要的任務。黃光裕坦承,進軍東南亞最大的困難就是國美的知名度在當地並不高,要讓東南亞市民接受和認同的難度很大。因為在東南亞市場上早有英國“考斯”、台灣“全國電子”家電連鎖巨頭入駐,國美要想站穩腳跟,就要先跟這些對手“血拼”一番。

  不過,黃光裕顯然對開發東南亞市場充滿信心,他這樣說道:

  國美是全國性的企業,東南亞只是國美的一塊業務,我們可以把全國的資源向東南亞市場略微傾斜,比如說,一年或者半年之内不要利潤,也要占領市場,產品要適應當地顧客口味及時調整等。

本文摘自《中國頂級CEO的商道真經》


   二十多年來,在曾被外資力量把持的零售,通信制造、網絡等行業裡,成長和湧現出了一批優秀的本土企業家,他們帶領中國企業探索出了一條非凡的成功之路,向世界彰顯了中國企業家的強大力量和獨特智慧。本系列圖書忠實記錄並深入剖析了這些教父級的企業家創業、創新的翔實過程,為讀者提供了一場關於中國企業家智慧的饕餮盛宴,我們衷心地希望他們的膽識、眼光和境界,能成為後來者的榜樣;他們所經歷的困境、遭遇過的坎坷、付出的代價,能成為後來者的借鑒經驗。如能實現這一宗旨和目的,那便是我們這支創作團隊和編輯們最大的欣慰了。

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