第四節　企業使命神聖化

　　——品牌理念升級

　　企業使命是推動企業進步的精神動力，是凝聚員工力量、推動企業發展的根本。優秀的企業使命可以促進企業長期繁榮，而品牌理念就是對企業使命的完美诠釋。

　　一個富於創造性的組織，必定有其遠大的理想，正是這個理想，顯示出這個企業對社會的意義。員工們將從這個理想中看到自己作為集體一員的意義。這個理想就是企業的使命，也是企業奮鬥的目標。

　　企業使命概括了企業未來的目標、使命及核心價值，是企業哲學中最核心的內容，是企業最終希望實現的圖景。企業使命一經確立就能轉化為無堅不摧的精神力量，激勵和推動企業矢志不渝，堅定不移地去追求、去創造。它像燈塔一樣，始終為企業指明前進的方向，是企業的靈魂。

　　企業的生命力和人一樣。“共同願景”是企業全體成員的“我們想要創造什麼”的圖像。當這種共同願景成為企業全體成員內心一種強烈的信念時，它就成為了企業凝聚力、動力和創造力的源泉。

　　共同願景喚起了企業的使命感，使員工感到他們隸屬於一個非常優秀的團隊。它會產生出一種非常強大的驅動力，激發出一種勇氣，一種無形的勢、無形的場、無形的力推動著企業不斷前進。

　　讓我們看看名牌企業是如何描繪他們的企業理念的：

　　迪斯尼——為人們創造快樂

　　IBM——四海一家的解決之道

　　惠普——為人類的幸福和發展做出技術貢獻

　　同仁堂——弘揚中華醫藥文化，提高人類生命與生活質量

　　企業使命也要依據企業自身及時代的不同而定，就如今天的索尼願景定位在“體驗發展技術造福大衆的快樂”，但在20世紀50年代初，索尼追求的是“成為全球最知名的企業，改變日本產品在世界上的劣質形象”。今天的沃爾瑪將“給普通百姓提供機會，使他們能買到與富人一樣的東西”作為企業使命，而在1990年，沃爾瑪追求的則是“在2002年時成為擁有1250億美元的公司”。

　　真正優秀的公司知道哪些東西永遠不應該改變，哪些東西應該自由改變；知道哪些東西可以慷慨地犧牲，哪些東西需要永遠珍愛。

本文摘自《中國品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌專家李光鬥在二十年中國品牌建設和營銷實踐中總結出的最新原創思維，是一種持續超越自我的品牌營銷新戰略。
　　經濟的增長帶動整個社會向上遷移，社會的上升要求品牌不斷升位！
　　面對社會消費需求不斷提高，競爭對手不斷進步，因循守舊的品牌只會如逆水行舟，不進則退；或者坐吃山空，將品牌資產消耗殆盡。社會的不斷進步、競爭對手的不斷發展，要求企業通過不斷自我更新，實現品牌外在觀感和品牌內涵升級，並同步?現產品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級。企業品牌要時俱進、與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”的頂端邁進。
　　“升位”就是要不斷提升自身品牌的價值，在競爭中佔據有利位置，走出停滯不前的困境，使企業持續地超越自我、擴大市場、提高銷量，跻身上層，成為頂級品牌。
　　本書用翔實的資料和案例論證了“升位”的必要性，並對“升位”的實際操作提出了建議。
　　“升位”將可能成為繼“定位”和“插位”理論之後，對本土營銷界影響最深遠的理論。
　　從個人到企業，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發展的世界。“升位”對國家品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。