第一節　魅力從芳名開始(1)

　　——品牌名稱升位

　　1958年，日本一家名叫東京通訊工業株式會社的小公司不惜一切代價，決定抛棄自己的公司名稱。當時與公司往來密切的銀行極力反對這一想法，他們認為這樣做風險太大，很可能使公司這10年的努力都付諸東流，他們甚至質問公司當時的決策者：“你們打算做這種毫無意義的改變，到底是什麼意思？！”

　　而公司創始人卻如此平靜地回答他們說：“這樣能夠使公司擴展到世界各地，因為舊的名字Tortsuko（東京通訊），外國人不好念又不好記，我們希望改變日本產品（在世界各地）品質低劣的形象。”這個人就是盛田昭夫，公司的品牌後來改為響亮的“Sony（索尼）”。“Sony”是由拉丁文“Sonvs（音）”與英語“Sonny（可愛的孩子）”演變而來的。索尼，已經成為今天全球影響力最大的品牌之一。

　　而另一家公司，在1924年同樣做了一件讓人覺得不可思議的事情，公司當時的名字是計算制表記錄公司，是一家普通得不能再普通的企業，在行業中他們根本默默無聞。而在三年前，他們曾面臨破產的窘困，靠著借貸才勉強挺過1921年的經濟衰退。公司主要依靠銷售打卡機和大街小巷肉攤上用的磅秤勉強維持生計。

　　但是，公司的領導人不希望看到公司繼續這樣平庸下去，他希望公司可以成為具有全球影響力的大公司。他決定先從公司的名稱改起。於是這家公司從“計算制表記錄公司”改為“國際商用機器公司”（International Business Machines），它就是我們熟悉的IBM，一個後來響彻全球的品牌。

　　國外有人進行過這樣一個試驗：將兩位女士的照片分別展示給一群男士看，讓他們評出誰更漂亮。首次投票的結果是兩位女士平分秋色。第二輪，工作人員給第一位女士起名叫伊麗莎白，給第二位女士起名為格特魯特，然後進行相同的測試。這次投票的結果發生了很大的變化，其中選擇伊麗莎白更美的男士占了80％。

　　魅力從芳名開始！

　　我們來看一下明星藝名與原名的對比，就能發現名字對一個明星的重要性：

　　陳港生——成龍

　　鄭創世——鄭少秋

　　李振藩——李小龍

　　關家慧——關之琳

　　陳秀玫——孟庭葦

　　孫祥鐘——秦漢

　　蘇瑞芬——蘇芮

　　蕭秀霞——蕭薔

　　林立慧——舒淇

　　徐素娟——徐若瑄

　　楊崗麗——楊钰瑩

　　孫洪娟——孫悅

　　……

　　明星通過改名來讓自己的形象熠熠生輝，僅僅改變一個名字，明星們的形象已經進行了升位。

　　難怪廣東有句俗諺：不怕生壞命，最怕起錯名。

　　對於品牌而言，好的名稱能夠準確地向消費者傳達品牌的內涵，使品牌更加精致、有親和力，傳達品牌的主張和承諾。

　　世界名牌進入中國的第一步，就是找一位熟谙中華文化的飽學之士，取一個美輪美奂的中文名字。

本文摘自《中國品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌專家李光鬥在二十年中國品牌建設和營銷實踐中總結出的最新原創思維，是一種持續超越自我的品牌營銷新戰略。
　　經濟的增長帶動整個社會向上遷移，社會的上升要求品牌不斷升位！
　　面對社會消費需求不斷提高，競爭對手不斷進步，因循守舊的品牌只會如逆水行舟，不進則退；或者坐吃山空，將品牌資產消耗殆盡。社會的不斷進步、競爭對手的不斷發展，要求企業通過不斷自我更新，實現品牌外在觀感和品牌內涵升級，並同步?現產品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級。企業品牌要時俱進、與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”的頂端邁進。
　　“升位”就是要不斷提升自身品牌的價值，在競爭中佔據有利位置，走出停滯不前的困境，使企業持續地超越自我、擴大市場、提高銷量，跻身上層，成為頂級品牌。
　　本書用翔實的資料和案例論證了“升位”的必要性，並對“升位”的實際操作提出了建議。
　　“升位”將可能成為繼“定位”和“插位”理論之後，對本土營銷界影響最深遠的理論。
　　從個人到企業，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發展的世界。“升位”對國家品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。