第二節　品牌外在形象提升

　　——美女就是讓自己看上去最漂亮

　　認識很多著名攝影師，每每遇到那些專拍美女的攝影師，我都會問他們：

　　“你接觸過的明星中，哪個女人最漂亮？”

　　但我得到的答案都差不多：“沒有一個女人最漂亮。”

　　在他們看來，美女在鏡頭下人人平等，一切都無所遁形。他們會經常這樣解答我們的疑惑：“假如讓你用一面放大鏡去看某個女人的每一寸肌膚，每個女人展現的都只有瑕疵，沒有哪個女人會是漂亮的。而我們的攝影機就是那專業的放大鏡，在它裡面的每一個女人都是不美麗的，世上沒有一個女人是美麗的。”

　　攝影師知道女人身上的每一個瑕疵，同時他們會懂得如何避開這些瑕疵，把女人最美的一面拍攝出來。

　　而明星們每天面對自己的臉，當然也很了解自己哪一面是美麗的，她們在拍照前，不僅很會擺姿勢展現自己好的一面，還會特意叮囑攝影師們，告訴她們要將鏡頭特別對準自己的哪部分。再加上電腦後期的處理，我們在電視上、雜志上看到的明星自然都是最美的。

　　品牌也是一樣，它應該學會將自己最美的一面呈現給受衆，這樣它才會成為明星品牌。

　　品牌的外在感觀其實就是品牌與消費者的接觸點，如Logo、色彩、氣味、觸覺、感觀、造型……當所有這些都找到了最美的一面並展現給消費者時，誰還能抗拒你的魅力？！

本文摘自《中國品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌專家李光鬥在二十年中國品牌建設和營銷實踐中總結出的最新原創思維，是一種持續超越自我的品牌營銷新戰略。
　　經濟的增長帶動整個社會向上遷移，社會的上升要求品牌不斷升位！
　　面對社會消費需求不斷提高，競爭對手不斷進步，因循守舊的品牌只會如逆水行舟，不進則退；或者坐吃山空，將品牌資產消耗殆盡。社會的不斷進步、競爭對手的不斷發展，要求企業通過不斷自我更新，實現品牌外在觀感和品牌內涵升級，並同步?現產品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級。企業品牌要時俱進、與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”的頂端邁進。
　　“升位”就是要不斷提升自身品牌的價值，在競爭中佔據有利位置，走出停滯不前的困境，使企業持續地超越自我、擴大市場、提高銷量，跻身上層，成為頂級品牌。
　　本書用翔實的資料和案例論證了“升位”的必要性，並對“升位”的實際操作提出了建議。
　　“升位”將可能成為繼“定位”和“插位”理論之後，對本土營銷界影響最深遠的理論。
　　從個人到企業，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發展的世界。“升位”對國家品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。