第一節　魅力從芳名開始(2)

　　以特點為名——護舒寶

　　美國P&G寶潔公司的婦女衛生用品“護舒寶”，其英文品牌名稱“whisper”意思是：低聲地說，私下說，悄悄話；中文品牌名稱“護舒寶”更是非常地貼合產品的特點。中文和英文的發音也很優美，音調基本一致，這是一個非常優秀的成功的商品命名。

　　以聯想為名——奔馳

　　Benz汽車開始翻譯成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔馳”這個貼切的譯名，才開始在中國大地奔馳如飛；BMW翻譯成寶馬堪稱經典之作，如果被叫成“別摸我”，如同把CBD解釋成中國北京大北窯的簡稱（China Beijing Dabeiyao），肯定讓創始人不高興。

　　Johnson&Johnson在臺灣被翻譯成“嬌生”，在內地則被翻譯成“強生”，真是不同的消費文化造成迥異的營銷思路。當然，無論“嬌生”還是“強生”，各有千秋，沒有優劣。但另外一個品牌“Head & shoulders”在大陸被翻譯成“海飛絲”則要比臺灣的叫法“海倫仙度絲”傳神得多。

　　以古詩為名——露華濃

　　Revlon被翻譯成“露華濃”，是品牌名稱翻譯的一個神來之筆。“露華濃”出自李白的《清平調》組詩中的一首：

　　雲想衣裳花想容，

　　春風拂檻露華濃。

　　若非群玉山頭見，

　　會向瑤台月下逢。

　　詩句形容的是楊貴妃之美無人能比，對於一個化妝品品牌而言，這個名字既能體現產品屬性，又有好的品牌聯想，還有文化內涵。

　　曾見到一個服裝店叫做“花想容”，想必也是想沾《清平調》的光。

　　以情調為名——席夢思

　　提起Simone’s可能有人不知道，但如果說“席夢思”，恐怕無人不知。如此美妙的名字讓人的睡眠變成了一種奢侈的享受，她賽過了安眠藥、熏衣草、熱牛奶、數綿羊等等一切與睡眠相關的動作，僅僅一個名字，就能給消費者以無限的睡眠格調。有席、有夢、有思，夜晚還有何求？

　　品牌的世界里，好的名字數不勝數。當然，品牌命名的技巧有很多。無論是憑空命名還是翻譯，不能忽視的原則是：簡單、易記、好傳播，有好的品牌聯想。一個名字可能影響人的一生，一個品牌名也在一定程度上註定了這個品牌的成敗。

　　對於奢侈品而言，品牌的名稱尤其重要。因為“奢侈”的真正定義並不是高價、稀缺，而是心靈相通，要讓消費者在商品上尋找到一種物化的自我。品牌名稱中應該能解讀出商品的特點個性，解讀出品牌文化和企業文化，洋溢個性，耐人尋味，給消費者留下美好的、難以磨滅的印象。

本文摘自《中國品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌專家李光鬥在二十年中國品牌建設和營銷實踐中總結出的最新原創思維，是一種持續超越自我的品牌營銷新戰略。
　　經濟的增長帶動整個社會向上遷移，社會的上升要求品牌不斷升位！
　　面對社會消費需求不斷提高，競爭對手不斷進步，因循守舊的品牌只會如逆水行舟，不進則退；或者坐吃山空，將品牌資產消耗殆盡。社會的不斷進步、競爭對手的不斷發展，要求企業通過不斷自我更新，實現品牌外在觀感和品牌內涵升級，並同步?現產品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級。企業品牌要時俱進、與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”的頂端邁進。
　　“升位”就是要不斷提升自身品牌的價值，在競爭中佔據有利位置，走出停滯不前的困境，使企業持續地超越自我、擴大市場、提高銷量，跻身上層，成為頂級品牌。
　　本書用翔實的資料和案例論證了“升位”的必要性，並對“升位”的實際操作提出了建議。
　　“升位”將可能成為繼“定位”和“插位”理論之後，對本土營銷界影響最深遠的理論。
　　從個人到企業，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發展的世界。“升位”對國家品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。