第三節 品牌精致化是一個系統工程(3)

2014-03-04 11:12:47

  喜臨門終端形象提升

  終端,是一個品牌形象的直接體現,是品牌的“臉面”。終端是消費者直接體驗品牌的陣地,終端的視覺環境、空間環境、展示環境、陳列環境、聽覺環境是形成消費者的心理感受、行為感受、視覺感受、聽覺感受的主要手段,消費者在終端的切身感受可以直接影響消費者對品牌的價值認知,從而建立品牌在消費者心目中的獨特形象,最終實現品牌識別和刺激消費者的購買行為。

  終端的精致化是品牌精致化的重要組成部分。

  我們已經進入了一個形象決定一切的時代。

  終端的形象決定產品的價值。同樣的產品,放在不同的包裝里,放到不同的終端,用不同的陳列,效果會有天壤之別。

  終端形象無時無刻不在與消費者溝通。終端形象、貨品陳列、POP廣告構成了消費者對品牌的整體印象。

  品牌消費是現代人社會認同的需要,而品牌形象的完美呈現為現代人的社會認同提供了重要的氛圍。

本文摘自《中國品牌革命》


   “升位”是著名品牌專家李光鬥在二十年中國品牌建設和營銷實踐中總結出的最新原創思維,是一種持續超越自我的品牌營銷新戰略。
  經濟的增長帶動整個社會向上遷移,社會的上升要求品牌不斷升位!
  面對社會消費需求不斷提高,競爭對手不斷進步,因循守舊的品牌只會如逆水行舟,不進則退;或者坐吃山空,將品牌資產消耗殆盡。社會的不斷進步、競爭對手的不斷發展,要求企業通過不斷自我更新,實現品牌外在觀感和品牌內涵升級,並同步?現產品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級。企業品牌要時俱進、與消費者俱進、因地制宜,持續不斷地向“品牌金字塔”的頂端邁進。
  “升位”就是要不斷提升自身品牌的價值,在競爭中佔據有利位置,走出停滯不前的困境,使企業持續地超越自我、擴大市場、提高銷量,跻身上層,成為頂級品牌。
  本書用翔實的資料和案例論證了“升位”的必要性,並對“升位”的實際操作提出了建議。
  “升位”將可能成為繼“定位”和“插位”理論之後,對本土營銷界影響最深遠的理論。
  從個人到企業,從城市到國家,這是一個向上的年代,這是一個發展的世界。“升位”對國家品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。

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