第一節　精致化是經濟轉型的必然產物

　　中國的經濟要從粗犷型向集約型過渡，同樣中國的本土品牌也要從粗犷型品牌向精致型品牌轉型，這就要求品牌進行全方位的精致化升位整合。

　　國際化競爭強度加劇、消費者需求升級、中國經濟已從產品競爭時代走向品牌競爭時代，這些都使品牌精致化成了當務之急。

　　像韓劇一樣生活——精致化成就“韓流”

　　拖拖沓沓的劇情，絮絮叨叨的對白，熟得不能再熟的明星面孔……

　　但是，中國忙碌了一天的家庭主婦們依然樂此不疲地守候在電視機旁，稀里嘩啦地流著眼淚，為男女主角們的快樂而快樂，悲傷而悲傷……

　　人們不禁納悶：韓劇究竟靠什麼吸引了那麼多的中國粉絲？

　　當中國的家庭主婦開始像韓劇一樣為家人烹制精美的菜肴，按照韓式風格裝修卧室；當都市的白領開始模仿韓劇女明星的衣著和發型……

　　我們似乎從中捕捉到了答案。

　　與其義正詞嚴地抨擊時尚男女們崇洋媚外：哈韓、哈美，卻不哈中，不如細細地想想電視、電影這些日常娛樂方式對社會風尚能產生多大的影響。無論是風靡一時的韓劇，抑或是久盛不衰的好萊塢電影，都是憑著“精致”二字，流行於華夏大地。

　　好萊塢電影和中國大陸電影的本質區別是：好萊塢電影整體故事往往荒誕不經，但每一個細節都經得起推敲，最意料之外、情理之中的結局，總能觸動觀衆心中最柔軟的一面；中國電影雖然很多故事都源自真人真事，但一到細處就露了馬腳。想想許多國產片是怎麼拍皇帝的宮廷生活的吧：盛世王朝皇帝大宴群臣的佳肴不過是街邊小飯館的外賣，甚至弄些木頭的“道具魚”來糊弄觀衆——當這些導演的太太們一邊看《大長今》一邊學著給丈夫燒菜時，真不知他們作何感想。

　　韓劇的精致讓中國觀衆慨歎：要像韓劇一樣生活。

　　上帝在細節中，魔鬼也在細節中，因為精致，韓流在中國所向披靡。

　　我們已經進入一個“精致化”的新時代。

　　中國進入品牌精致化時代

　　改革開放以來，中國有幸成為世界上經濟發展速度最快的國度。

　　但隨著全球化的到來，人民幣升值加速，勞動相對價格上漲，中國的低成本優勢正逐步減弱。而且，低成本優勢隨著全球經濟結構的調整正發生轉移，印度、越南憑借更加低廉的人工成本，與中國制造業展開了強勁的競爭。

　　中國正處在由成本主導型和資源主導型經濟向品牌主導型經濟轉變的過程之中，中國企業需要將資源優勢轉化為品牌優勢，從OEM（代工）到ODM（設計）再到OBM（品牌），走出一條適合自己的品牌發展之路。

　　在這個品牌高速成長的時代，本土企業面臨一個新課題——品牌的升級。品牌的整體升級包括多方面的工作：升華企業願景、年輕品牌形象、樹立品牌個性、傳播企業家形象、精煉品牌故事、註入感情因素、預埋品牌擴張伏筆等等，而這一切都要從品牌的精致化開始。

　　精致化品牌是企業與消費者交融溝通的品牌，是追求卓越、精益求精、精雕細琢的品牌；是既註重細節、過程，又重視結果的品牌；是品牌與銷量同步提升的品牌。

　　中國的企業只有將註意力集中在品牌上，全身心地投入到品牌的精致化建設中，才能使中國的品牌整體升位。

本文摘自《中國品牌革命》

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　　 “升位”是著名品牌專家李光鬥在二十年中國品牌建設和營銷實踐中總結出的最新原創思維，是一種持續超越自我的品牌營銷新戰略。
　　經濟的增長帶動整個社會向上遷移，社會的上升要求品牌不斷升位！
　　面對社會消費需求不斷提高，競爭對手不斷進步，因循守舊的品牌只會如逆水行舟，不進則退；或者坐吃山空，將品牌資產消耗殆盡。社會的不斷進步、競爭對手的不斷發展，要求企業通過不斷自我更新，實現品牌外在觀感和品牌內涵升級，並同步?現產品升級、營銷升級、傳播升級、管理升級。企業品牌要時俱進、與消費者俱進、因地制宜，持續不斷地向“品牌金字塔”的頂端邁進。
　　“升位”就是要不斷提升自身品牌的價值，在競爭中佔據有利位置，走出停滯不前的困境，使企業持續地超越自我、擴大市場、提高銷量，跻身上層，成為頂級品牌。
　　本書用翔實的資料和案例論證了“升位”的必要性，並對“升位”的實際操作提出了建議。
　　“升位”將可能成為繼“定位”和“插位”理論之後，對本土營銷界影響最深遠的理論。
　　從個人到企業，從城市到國家，這是一個向上的年代，這是一個發展的世界。“升位”對國家品牌、區域品牌、企業品牌和個人品牌都有深遠的啟迪和借鑒意義。