平衡的網遊經濟體系

    盡管相對現實社會中真實可見的錢、物而言，網路遊戲中的貨幣和物品都是虛擬存在的，但是這些虛擬的錢、物同樣滿足商品交換的各種經濟規律，一旦供需體系中任一環節出現異常的波動，勢必影響到整個經濟體系的劇烈震盪，甚至會導致遊戲中社會體系的混亂乃至崩潰。

    而一個平衡的經濟體系則有利於網路遊戲社會的穩定和繁榮。從現在市場上的網路遊戲來看，多數網遊的經濟體系並不平衡，其標志就是通貨膨脹使遊戲貨幣不斷貶值，最後導致遊戲貨幣不能作為一般等價物參與市場流通。

    免費遊戲是有學問的，要有對經濟學的研究，馬歇爾、薩缪爾森的經濟理論我在大學里就讀過。既不能因為時間一長，玩家遊戲收入積累得多了造成通貨膨脹，也不能通貨緊縮。遊戲也需要宏觀調控，怪物的打爆率、各項服務的收費、稅率的多少、貨幣的整體投放量……都需要運籌帷幄。

    經濟體系，是保障一款網路遊戲生命週期是否長久的重要因素。一款遊戲運營失敗的原因很多，但混亂而脆弱的經濟體系，絕對可以從根本上決定其命運。史玉柱稱巨人網路的網遊經濟體系也曾出現過問題。

    通貨膨脹可怕，通貨緊縮也可怕。我們的遊戲目前沒有通貨膨脹，也沒有通貨緊縮。有一週（曾）出現過通貨膨脹，我們及時通過宏觀調控給調回來了。對經濟體系我是蠻自信的，我們的遊戲絕對不會（出現）通貨膨脹，因為我本人研究生學的就是數理經濟，遇到什麼問題，幾個宏觀調控措施就搞過來了。另外，我們目前的設計也很難出現通貨膨脹，就是說供求曲線一定要保持平衡。

    我們基本上採取的是一個穩健的措施。我們的遊戲從內測開始，去年（2005年）10月份已經有幾萬玩家在裡面玩了，大半年了只發生過一次通貨膨脹。我們及時調整，吸取教訓，再也沒有（發生）過了。

    對於那次通貨膨脹發生的原因，史玉柱作了詳細說明：

    （通貨膨脹）是由於我們推了新功能，過去我們的經濟體系是平衡的，沒有通貨膨脹。新功能是為了照顧一部分玩家，有的玩家太窮了，有下崗的或者一些學生呀，看他們太窮了，我們想給他們增加一定的收入，就增加了一個專案，每個玩家一天可以獲得一定的收入。這個收入當時定得太高了，相當於這一塊貨幣供應量一下子加得太大，這是一個失誤。

    運營一個禮拜之後就（發現）不對了，我們就開始進行調整。

    作為經濟體系的核心——貨幣，是調節控制這一切的根本。不管是真實世界，還是網路遊戲的虛擬社會，如果不能保證相對的經濟平衡，那麼很容易因為各種原因的催化而破壞整個經濟體系。網路遊戲的經濟鏈可以簡化為兩個重要的步驟，那就是給予和回收。史玉柱正是通過貨幣的調控，解決了那次通貨膨脹。他並沒有因此而取消那個導致通貨膨脹的專案，他說道：

    不能取消，取消了玩家有意見，適當降一點。降多了也不行，關鍵是我們增加了貨幣回收的專案，這樣才把經濟體系給恢復平衡了。

    目前網路遊戲的運營商並沒有太多地關註經濟體系的問題，他們在經濟體系這部分的設定採用的是無政府主義精神，不加以管理，任其自由發展。

    在這種不干涉的指導思想下，運營商會顯得比較被動，對於物價沒有強有力的控制能力。貨幣將隨著遊戲生存期增長而積累得越來越多，存在著不可避免的通貨膨脹現象。當經濟體系發生問題的時候，只能通過遊戲設定來調節物價，或以組織活動來回收貨幣。這樣做的結果往往是貨幣不具有保值作用，玩家在遊戲中的經濟利益得不到保障，結果可想而知。

    那次通貨膨脹對《徵途》影響特別大，史玉柱說：

    盡管只有一週，我們也流失了不少人，大概有六七萬人流失。我們的曲線增長還一直很穩地漲，中間這個禮拜掉了，後來過了20多天才恢復上來。

    作為網路遊戲的運營商，如何利用手中擁有的經濟體系，來對整個網路遊戲社會進行調控，成為遊戲能否長期生存於競爭日趨激烈的網路遊戲市場的關鍵。據史玉柱觀察：

    幾乎每個遊戲都會有（通貨膨脹），絕大多數遊戲都會在通貨膨脹上交學費。據我所知，大的遊戲，目前控制通貨膨脹做得好的，一個是我們，一個是網易的《夢幻西遊》。其他遊戲，小的我不知道，大的都有通貨膨脹問題，物品貶值了，經濟體系就崩潰了。

    正如現實經濟社會中會免不了遇到各種不可調控的因素一樣，雖然網遊的可操作成分比較強，但網遊依然會遇到一些難以控制的因素。比如說外挂。網路遊戲是一個典型的“用戶參與創造內容”的產品，因而在網路中，“人氣”就等於“錢氣”。一款人氣比較旺的網遊，交換的氛圍也就比較高。一旦遊戲貨?“錢氣”高漲的時候，就會吸引職業玩家尋找遊戲中的BUG來制作外挂，即制造“假钞”，但運營商又不可能區分出玩家手中持有的“貨幣”是真是假，這和現實社會里中央銀行濫發貨幣，引發通貨膨脹沒有本質的區別。因此原本1元錢就能買到的東西，就需要拿一捆錢才能買到。

    曾有人問史玉柱怎麼防止外挂對《巨人》的影響。史玉柱說，《徵途》的一個辦法是幹脆把外挂的功能做到遊戲裡面，如外挂有自動打怪，《徵途》裡面就可以自動打怪。

    《巨人》這款遊戲要比《徵途》還彻底。外挂裡面能做什麼功能，《巨人》幹脆都做到遊戲裡面去。

本文摘自《中國頂級CEO的商道真經》

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　　他曾經是負債2?5億的“中國首窮”、“中國最著名的失敗者”，今天卻是擁有數百億資產的商業“巨人”，他的財富故事與人生傳奇值得每一個人仔細品味。腦白金，黃金搭檔，徵途，這一個個響亮的名字都出自他的手，他就是史玉柱。
　在中國改革三十年的浪潮中，史玉柱無疑是最具傳奇色彩的人物之一。有人說，如果要拍一部好萊塢式商人電影的話，史玉柱無疑是最好的電影題材。
　1989年，史玉柱以4000元起家，短短6年時間便位居福佈斯“中國大陸富豪排行榜”第8位。然而，巨人大廈的失敗卻使他的財富頃刻間灰飛煙滅。