第3章 做先知先行者（8）

      　2005年，由世界品牌實驗室評選的“中國500個最具價值品牌”榜單在世界品牌大會正式發佈。作為中國潤滑油行業的第一品牌，中國石化長城潤滑油以81.76億元的品牌價值入圍60強，列第59位，品牌價值比去年增長12.43億元，品牌價值名次比去年提前9位。此次品牌價值的評估模式是綜合了品牌附加值指數、品牌強度系數後得出的結果，評選範圍涵蓋家電、能源、服務等行業，能夠客觀而全面地反映出國內企業的品牌發展現狀。同時入圍“中國品牌500強”排行榜的還有海爾、聯想等國內著名品牌，長城潤滑油是唯一入圍前60強席位的潤滑油品牌，另一國內潤滑油巨頭昆侖潤滑油也進入500強名單，以20.08億元位列第299位。

    　　對於此次長城跻身中國品牌價值60強，品牌管理專家分析認為，與某些國內潤滑油品牌不同，長城潤滑油在擴大品牌知名度的同時，更重視品牌忠誠度和美譽度的提升。從潤滑“神舟五號”上空成為“中國航天專用產品”到助力南極科考船“雪龍號”成功挑戰南極，從牽手F1到成為“北京2008年奧運會正式用油”，長城潤滑油高科技、高品質的品牌形象得到了淋漓盡致的展現。由此，長城潤滑油也已經逐步拉開與國內其他品牌的距離。專家預測，在未來的幾年內，長城潤滑油的品牌價值還將進一步提升，從而在潤滑油市場上出現一個來自中國本土的“國際品牌”。

    　　潤滑油工業是技術密集、生產複雜、銷售環節多的行業，它涉及到原油的品種、質量、生產工藝技術、添加劑的數量和品種配套、油品的配方和評定、調和包裝廠的建設、生產以及銷售和售後服務等各個方面。潤滑油品種、牌號繁多，根據國家對潤滑油分類標準GB7631.1-87《潤滑劑和有關產品(L類)的分類第一部分：總分組》，潤滑油共分為19大類，每一大類又包括若幹不同的品種和牌號。例如內燃機油包括汽油機油和柴油機油，按質量等級，汽油機油分為四等級別，柴油機油分為5等級別，而每一質量等級內燃機又有不同的黏度等級，這樣就形成了大量不同質量等級和黏度等級的內燃機油牌號，此外還有通用內燃機油。而內燃機、齒輪及液壓系統用油為用量較大的品種，對潤滑油質量水平要求高。隨著現代工業的迅猛發展，特別是汽車工業設計水平、制造工藝的飛躍，內燃機設計向高熱效率、高比功率的動力性能方向發展；內燃機制造商不斷改進內燃機以符合環保要求，同時節約燃料消耗和延長使用壽命。為滿足汽車技術的提高，對內燃機油質量提出了更高的要求。

    　　中國潤滑油市場中最重要的是內燃機油，從質量上看可分為高、中、低3檔。他們所占的市場份額分別為10%、30%、60%。高檔油的特點是質優價高，適應高檔車對發動機油的嚴格要求和制造商出廠的規定。對高檔車用油，原則上是就高不就低，否則會產生嚴重後果。高檔油市場極其穩定，價格彈性小，用高檔車當然也不在乎高檔油的價格。高檔油技術含量高，對原材料要求嚴，目前國內企業無力參與競爭，特別是合成油國內企業尚無法生產。高檔油市場60%以上的消費在汽車修理廠，用戶的高檔車一般希望送修理廠維修和保養換油。中檔油市場增長最快、最有潛力，因為中檔車的保有量增長最快，且國內各大城市基於環保要求，相繼推出汽車尾氣排放標準，低檔油市場將不斷縮小，中檔油市場將進一步擴大。

    　　從地區看，中國潤滑油市場可分為沿海市場和內地市場。沿海市場經濟相對發達，交通便利，市場也更為開放，品牌意識較強，樂於接受國外產品。內地市場經濟發展較為緩慢，交通問題比較嚴重，市場開放度不夠，對油品價格較為敏感，品牌意識薄弱，高中檔油市場容量較小。

本文摘自《企業未來生存法寶》

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