前　言

　　“自尊”比起那“自卑”來，可不算是最嚴重的罪惡啊。
威廉•莎士比亞
《亨利五世》（第二幕，第四場）
本書的精裝版出版以來，很多事情已經不同往昔，但有些事情卻從未改變。
本書所述的個人品牌理念是不會過時的，不論在市場開拓方面還是在承包市場領域，其作用一如既往。
但時至今日，我需要對新的形勢進行新的思考，進而將其寫入這本《你就是品牌》的新版之中；所以，本書相比第一版，在內容上有三分之一是新的。新增的內容包括：面向個人品牌塑造者的深入研究；新的案例；我對如何引導、鼓舞、影響他人的一些新的領悟（不論是在小型會議室還是在大會堂里，不論你面對多少人，這些方法是通用的）；如何利用社交媒體打造數字化的個人品牌（虛擬世界的發展勢頭有增無減，而經濟前景令人無法捉摸，要想不被時代淘汰，我們不得不學會如何在數字世界里塑造個人品牌）。這些新的內容將帶給你新的啟示，讓你在個人品牌塑造路途上如虎添翼，將未來牢牢掌控在自己手里。因為，你只有在真正了解了自己——那個真實的你——之後，才能放開手腳去追求人生的目標，才能真正與別人進行人生觀、價值觀的交流。
從個人品牌理念的角度來看，“你”就是你得天獨厚的優勢，它跟知識和技能一樣，是搶不走、丢不掉的。而個人品牌理念就是要教給你如何將其做大：既能幫你在精神上實現自我又能助你增加事業的含金量。個人品牌塑造始終是從實際出發的，只是在面對不同對象時，會按照對方的喜好和侧重點將“最佳的你”展現出來。個人品牌理念還具有“自我賦權”的特點：你需要親自掌控自己人生的事業。然而，個人品牌塑造和推廣是在學校里學不到的，它是當代教育的最大缺漏。
個人品牌的思維方式是將自己當作一個品牌，然後去制訂、塑造和推廣計劃。為說明大家對各自的個人品牌進行定位，也是作為第4章內容的補充，我在網站上加入了一個在線評估測試，以說明大家制定個人品牌的塑造和推廣策略。（網址就在本書69頁）制訂好策略之後，就需要對個人品牌進行文字和視覺上的“包裝”，然後利用手邊的所有機會將其推廣出去。記住，如果你的思維方式尚未完全接受個人品牌這個理念，那麼，即使你按照書中那樣去做了，也只是做的表面功夫、自欺欺人而已。
“電梯演講”也是個人品牌理念的重要環節。“電梯演講”是一種時長約60秒的“個人推銷”，一般用於面試或人際交流場合。很多人無法在一個簡短的雙向式會談中陳述自己的專業和業務優勢；所以，我在本書第9章對如何進行“電梯演講”做了講解，以求能夠說明大家在應對不同場合時都能做出真實可信而恰到好處的自我陳述。本章內容里還有很多“妙計”，教你隨時隨地（不論是面對面的場合還是通過網路通訊或在其他媒體平台上）將自己的業績成就、業務範圍及專業理念簡潔而精彩地表達出來。
自從本書第一版出版以來，人們的交流和聯繫方式發生了天翻地覆的變化，隨著LinkedIn、Facebook、Twitter、YouTube等新興社交媒體的出現，私人和商務聯繫的方式以及人們彼此取得聯繫、相互了解的途徑也發生了改變。
不管你喜歡與否，都改變不了一個事實，那就是我們都有一個“數字化的個人品牌”。別人總能通過互聯網或社交媒體來了解你這個人，不管這些信息是你自己發佈的，抑或別人對你的描述。也許你的網上信息寥寥無幾，但那同樣也是你“數字化個人品牌”的體現；並且，相信我，後者並非一件好事——在當今時代，網路形象的匮乏等同於舊時代里的“名不見經傳”；你的品牌形象會因此受損。
就個人和團隊的品牌推廣來說，社交媒體和新媒體①是一個得力的工具。我將這些新興數字工具稱作“品牌的數字化”，它們是個人品牌的“左膀右臂”，因為它們擺脫了傳媒集團的控制，就掌握在我們每個人手里；它們幾乎沒有成本，並且完全開放。所以，我在本書新版中加入了一章新內容，即第11章，向大家展示如何將社交媒體和數字化工具為我所用。
在此還要打消一部分人的顧慮，那就是個人品牌的塑造和推廣沒有什麼門檻，幾乎是人人可用的；並且，有了社交媒體和數字化工具的說明，這件事也變得分外有趣。本書旨在教授大家塑造和推廣個人品牌的技巧和步驟，不須浪費太多腦筋即可達成。不要覺得自己沒什麼創造力和新點子就對此事望而卻步，因為最新的研究已經表明，創造力不是天生的，而是像其他技能一樣，是後天習得的。
本書內容共分三個部分，即個人品牌塑造和推廣的三個步驟：

1.個人品牌策略：樹立個人品牌理念（第1～4章）
2.對個人品牌進行包裝（第5～9章）
3.個人品牌的推廣：與目標受衆建立聯繫，讓他們眼中有你（第10～14章）

身處當今社會，不論我們是為別人打工還是身為領導、老闆，都需要身兼企業家和推銷員兩種意識。我們需要掌握個人品牌理念，不僅是為了學會自我主導、學會如何施加影響，還是為了找到人生和事業的方向。活到現在，起碼要活得明白！在今天的公司企業或機構團體中，我們都需要掌握“創業力”，做一個與時俱進的創新型成員，才能為自己、為團隊增磚添瓦。

技術手冊：創業力：在公司企業或機構團體中，不論身為管理者還是普通
成員，都需要用發展的眼光看問題，用富有策略和創造力的思
維來思考和解決問題。

正如上文所述，個人品牌是獨特、真實而舉足輕重的，它在當今日趨激烈的競爭環境中不可或缺，同時還是提升自己和團體價值的法寶。那麼，如何塑造和推廣個人品牌呢？下面就跟我一起，踏上這段旅程吧。

本文摘自《聪明人的自我營銷》

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　　 在這本書里，卡普塔將建立個人品牌看成是一種個人發展的戰略。借助營銷學中的原理，通過大量的實例和練習，她向讀者展示了打造個人品牌的詳細過程。對於希望更好地設計自己的職業生涯的人來說，《你就是品牌》是一本極為難得的指南。這個全新版本探讨了“話語的力量”和實用的策略，展示了打造視覺形象、進行市場化思維、執行個人品牌策略的具體步驟。凱瑟琳?卡普塔將教會你，通過打造獨一無二的“你”這個品牌，實現職業生涯的大飛躍。本書是引領你在職場或其他領域取得成功的有力指導！