第6節：大型企業巨頭的恐慌與隐憂(3)

　　“如果每台車的成本不能再降500美元，我們的新車上市就是虧本賣。”某國際整車合資公司的採購經理如是說。

　　據中國汽車工業協會統計，2008年上半年，汽車工業重點企業（集團）累計實現利潤總額434.47億元，同比增長30.41％，增長額為101.30億元，增幅同比回落了35個百分點。截至2008年7月，中國汽車銷量已經連續下跌5個月；上半年19家重點汽車企業（集團）中，2家虧損，數家排得上號的明星企業利潤同比下降。

　　中國汽車業似乎重新走上了2004年的惡性循環：汽車銷量下滑、大量積壓；經銷商們活不下去，股東開始撤離；汽車企業開始尋找“替罪羊”，頻頻引發以銷售總經理為首的人事變動；車企利潤同比下滑，虧損企業開始增多……

　　據傳，豐田汽車已經宣佈：中國的一家合資公司將減產。而外界都認為，這家企業極有可能是2007年風頭最勁的廣州豐田。

　　如果廣州豐田正式宣佈減產，那麼一場減產風暴將在中國掀起。但是，業內人士認為，問題最嚴重的不一定是廣州豐田，已經有多家汽車企業開始減員了。和國外一樣，企業最先精簡了臨時勞務工的用量，然後再視問題的嚴重性、危機的長短來裁員。

　　如果這場中國汽車業的“寒冬”持續半年以上，估計能扛得住的企業很少。誰最早放下面子，誰最早採取措施，或許誰就最容易躲過“冬天”。

　　吉利汽車集團董事長李書福是汽車業內喊“冬天”最響的重量級人物。他表示，無論是國家經濟還是汽車行業，都已經進入了無可爭議的“冬天”，吉利汽車很早就預測到了這一點，並做了相當多的準備工作；吉利汽車集團將不滿足於吃飽穿暖，而是要抓住“冬天”里的商機，要在“冬天”創造大希望，形成大優勢。

　　曾經牛氣一時的鋼鐵巨頭在需求持續低迷的狀態下，有25家鋼廠在2008年9月公佈了下調鋼材價格的訊息。

　　2008年9月18日，我國鋼鐵行業的龍頭寶鋼集團董事長徐樂江在一次會議上指出：“中國鋼鐵企業面臨成本上升、資金緊張雙重壓力，全行業進入高成本時代，比較優勢正在喪失！”

　　接著，寶鋼就有了動作，將國內11月鋼材期貨價格每噸普遍下調500~800元，成為降價的“帶頭大哥”。之後，宣佈鋼材降價訊息的鋼廠陸續有安鋼、邯鋼、萊鋼、馬鋼、柳鋼、淩鋼、酒鋼等一批大中型鋼廠。

　　此輪鋼價降幅已達20%。

　　“如果鋼價下跌超過1000元/噸的話，會死掉一批鋼廠的。”一位鋼鐵行業分析師大膽下結論。目前鋼價的下跌已經超出了他的預期。

　　國家統計局近期發佈數據顯示，2008年8月，生鐵、粗鋼和鋼材產量分別為4005萬噸、4257萬噸和4780萬噸，同比分別下降1.5％、增長1.3％和下降0.2％。

　　業內專家分析指出，這是鋼鐵產能過剩的明顯信號。

　　國內不少大型鋼鐵企業的生產計劃變動難度很大，很多企業往往只能硬著頭皮往下幹。

　　一位鋼鐵專家說：“大多數鋼鐵企業都在虧損，而且紛紛都在壓低價格出貨。”

　　統計數據表明，2008年1~8月累計，全國鋼材產量為39982萬噸，同比增長10.1％，增長水平比去年同期減速14％。其中，8月份的鋼材產量4780萬噸，環比下降6.3％；同比下降0.2％，比去年同期減速近25％。

　　除了奧運限產，更重要的原因是需求不旺。2008年以來，不但國內消費鋼材的三大最終消費品：住宅、汽車、家用電器市場疲軟，而且工業鍋爐、金屬切削機床等投資產品產量也出現了全面下降，或者是增速的急劇回落。據統計，8月份全國內燃機產量同比下降21.9％，金屬切削機床產量同比下降3.5％，汽車產量同比下降3.3％；工業鍋爐產量雖然還在增長，但同比增速比7月份又回落了1.4％；其他如拖拉機、機械設備、冰箱、空調等生產情況也不理想。

　　“在這種情況下，鋼鐵企業除了被迫減產和向境外尋找出路之外，似乎別無選擇。”國泰君安鋼鐵行業分析師崔婧怡說，“前幾年由於鋼材出口量的大幅上升，分擔了國內過剩的部分產能。現在隨著出口量的減少和國內需求相對疲軟，進一步凸顯鋼材產能的過剩問題。”她不無憂慮地指出，“鋼材價格下行將帶來原材料價格下行，從而帶來鋼鐵鏈條上整體轉折。國內外鋼鐵需求減緩導致對原料需求疲軟，已經開始拉動鐵礦石、焦炭、廢鋼等鋼鐵爐料和海運費用的下降，引發了鋼材生產成本支撐點位下移。從上半年鋼鐵行業盈利到現在下行態勢，預示了整個行業將由‘春天’向‘冬天’的過渡。”

　　數據證明了這一論點：以2008年9月18日為基準，按照整體法測算國內鋼鐵行業歷年市盈率估值水平，鋼鐵行業的估值已接近1997年以來的歷史最低點，也低於大多數國家同行業的估值水平。

　　看來，中小企業的“冬天”很難過，不少企業巨頭的日子也很危險。企業巨頭們面臨的微妙處境從胡潤百富榜的整體縮水可見一斑。

　　“2008胡潤百富榜”公佈，首次有1000位富豪上榜，比起2007年多了足足200人，但是，由於房地產和金融市場的低迷，富豪們的財富普遍出現了縮水趨勢，今年榜上富豪的平均財富相比去年縮水了22%。

　　在胡潤發榜單的10年中，有8年平均財富都是增長，只有2年是縮水。除了今年的縮水，還有一次是2002年的榜單，但縮水幅度也僅為5%。2007年和2008年的財富出現了大起大落的趨勢，2007年財富是漲幅最大的一年，2008年則是縮水最多的一年。

本文摘自《中國企業何去何從》

---

　　 面對美國金融危機、全球經濟放緩，全球化形勢下的中國經濟亦不能獨善其身，中國企業也將普遍遭遇”冬天“。如何在”冬天“里求生存、求發展就成了中國企業的當務之急。在本書中，作者首先向我們惟妙惟肖地描繪了當前企業的衆生相，然後介紹了國際和國內著名企業的”過冬“經驗，最後為我們提供了一些切實可行的”過冬"建議。值得一提的是，作者結合自己多年來為大量企業做咨詢和與企業家親密接觸的實戰經驗，旁徵博引，以事實講道理，使得一些事件和人物躍然紙上，讀來栩栩如生、印象深刻。本書特別適合企業管?者和關心中國企業何去何從的有識之士閱讀，將為他們奉獻上一道豐盛的閱讀大餐。