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2014-06-26 23:25:50
在電影《飛越未來》里，一個叫喬許的小男孩兒在一台遊樂場機器前許願,希望自己能很快長大。第二天醒來，他的夢想成真了。喬許擁有了成年人的身體（成年喬許由湯姆•漢克斯扮演），但他的內心卻仍然是一個12歲的小男孩兒。成為“成年人”以後，喬許必須學會如何處理這個陌生世界中錯綜複雜的人際關係，包括玩具公司里的同事關係。這份新工作喬許做得很好，因為心理還停留在12歲的他十分了解孩子們喜歡玩什麼。
喬許和不了解孩子們想法的成年人的偶遇發人深省。他們之間的對話恰恰發生在大多數公司里。
保羅（喬許的一個同事）：我們前後花了半年時間，在8個交叉的人口分區中使用匿名問卷方式進行了市場調查。全美每一地區都進行了抽樣。焦點組的問卷結果顯示，我們的產品在9到11歲孩子中很受歡迎，在12歲孩子的反響也不錯。鑒於我們的變形玩具有37%的市場占有率，以同一區域為目標，這個新產品我認為可以有25%的市場占有率，相當於去年營業額的五分之一。有問題嗎？請！
喬許：我不懂。
保羅：到底哪點不懂？
喬許：這個玩具是把建築變成機器人，對吧？
保羅：完全正確。
喬許：有什麼好玩的？
保羅：如果你看過詳細的市場報告，就該了解本公司人物造型玩具的銷售額這兩年已由27%爬升到45%。那份報告也許能說明你理解。
喬許：哦。
保羅：嗯？
喬許：我還是不懂。
我們總是遇到像保羅一樣的員工。他們大膽地憑空構思出產品，然後用數據讓自己和同事相信該產品會取得成功。（在這個案例里，使用的是焦點小組和銷售數據。）然而，從喬許的反應能很清楚地看到，沒有人願意聽取孩子們的意見，了解他們覺得什麼好玩兒。如果你從事玩具行業，那麼你的工作就是探索怎樣才能讓孩子們玩得開心。
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