第20節：一場“蒸”鬥(1)

　　一場“蒸”鬥

　　針對美的搶奪“蒸”標準的行為，格蘭仕快速反應、激烈反彈，指稱“美的蒸汽式微波爐是企業標準絕非國家標準”。各地工商部門則根據“舉報”對美的“蒸標準”宣傳單宣傳行為加以制止。

　　稍後，美的方面迅速澄清：“美的微波爐‘蒸標準’是功能性標準，並不是技術性標準，美的微波爐是2007年初受中國標準化協會委託，制定了該標準，然後協會作為非強制性標準在行業內進行推廣。”

　　2007年8月29日，美的微波爐向中國標準化協會、中國家用電器協會、中國家用電器研究院、全國家用電器標準化技術委員會等機構以及格蘭仕、海爾、LG、鬆下、三洋等同行企業發出呼籲與倡議書，期望各機構與同行企業共同關註微波爐蒸功能的發展，共同推進中國微波爐蒸功能行業標準的建設工作。“美的微波爐已經按照計劃在全國範圍內全部召回用於終端推廣的物料，以全新的物料代替。我們也把‘行業蒸標準、食尚蒸滋味’的品牌口號改為‘引領蒸標準、食尚蒸滋味’，美的推進行業開發蒸功能的方向沒有改變。這些舉措充分表明我們推動‘蒸功能’行業標準及國家標準建設的堅定決心，也表明我們對行業發展趨勢的堅定判斷與準確把握。不管這個方向會遇到什麼樣的阻礙，我們都會堅持，而且會不斷地與廣大消費者進行有效的溝通，讓他們真正把微波爐當做是‘蒸東西的專業炊具’。”美的微波爐國內營銷公司新聞發言人楊幸兵告訴媒體。

　　“我們在國內市場的地位多年以來始終是行業第二，在全球市場，我們也是第二，我們就是想獲得行業話語權。”楊幸兵直言不諱地說。

　　“蒸”標準在微波爐行業遭逢抵觸與抵制，但是在“消費者”那里，“蒸功能”卻贏得了一定的好評與追捧。

　　2008年4月16日，營銷策劃人顔金偉在自己的博客上張貼了一篇文章，題目為《從“微波爐功能”之爭看品牌定位》。立足自身的營銷專業，顔金偉運用找位、選位、到位的“品牌三步定位法”，將美的主導的“蒸功能”與格蘭仕獨具的“光波功能”進行了分析與解讀：

　　作為一個工作繁忙的人，微波爐可能是必備的小家電產品。

　　從消費者角度出發，我認為：美的的蒸功能更能打動我。從品牌管理者角度出發，我認為：美的的蒸功能更能說明美的微波爐建立一個行業領袖品牌。

本文摘自《微波爐行業沒有硝煙的血戰》

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　　 經濟危機的迷霧愈積愈厚，近期公佈的2月份出口數字，沒能像一些分析師預計的那樣在1月份下滑的基础上出現反彈，中國出口繼續下降，前景黯淡，作為10年來一直是微波爐世界冠軍的格蘭仕受到無可避免的沖擊，而作為重要經濟刺激手段的家電下鄉擴大內需之策展開之時，格蘭仕與老對手美的又將會有怎樣的表現？血戰已久的微波爐戰爭硝煙，將會消散，還是像經濟迷霧一樣愈積濃重？格蘭仕、美的主導下的微波爐產業格局又將如何？這也許有迹可循。