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2014-07-03 23:39:28
◆高價也能畅銷
中國作為世界工廠,開始逐漸嶄露頭角,憑借廉價勞動力向世界大量供給廉價產品。近20年來沒有受發達國家通貨膨脹的威脅,其原因離不開中國的存在。
這對憑借提供高品質低價格產品而發展起來的日本企業來說是一個考驗,也是必然的結果。很多日本企業將工廠遷往東南亞或中國等勞動力價格很低的地區,跳進了降價競爭的漩渦。
憑借產品品質和技術贏得好評的日本,在中國產業擡頭的一瞬間就陷入價格競爭,是因為日本企業還沒有將質量好評與名牌效應挂鈎,品牌營銷還沒有進化到“高價也能畅銷”的新階段。
“如果雀巢公司的員工一夜之間全消失了,只要幾個星期,新員工就可以讓雀巢重新運轉。如果工廠一夜之間都不見了,也只要幾個月,重新建起廠房來,雀巢也能夠重新開始經營。但是,把雀巢這個名字從人們記憶中抹去的話,想要复原,怕是永遠也不可能了。”
對一個公司來說,守住自己的品牌,比經營者的手段或者工廠的生產力都要重要。據說這是雀巢前總裁在做演講時經常說到的話。現在談到品牌重要性的時候,雀巢的管理人員也會這樣說。
正是這種理念的滲透,瑞士的頂級企業才果斷地收購老店,並且小心翼翼地保留原有的店名,同時實施更加明確的品牌策略,成功地贏得了顧客。
對於快要被中國迎頭趕上的日本企業來說,瑞士企業的品牌戰略,有很多值得學習的地方。
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