第一章 瑞士產業是如何打造品牌的(21)

2014-07-03 23:39:28

    ◆高價也能畅銷

    中國作為世界工廠,開始逐漸嶄露頭角,憑借廉價勞動力向世界大量供給廉價產品。近20年來沒有受發達國家通貨膨脹的威脅,其原因離不開中國的存在。

    這對憑借提供高品質低價格產品而發展起來的日本企業來說是一個考驗,也是必然的結果。很多日本企業將工廠遷往東南亞或中國等勞動力價格很低的地區,跳進了降價競爭的漩渦。

    憑借產品品質和技術贏得好評的日本,在中國產業擡頭的一瞬間就陷入價格競爭,是因為日本企業還沒有將質量好評與名牌效應挂鈎,品牌營銷還沒有進化到“高價也能畅銷”的新階段。

    “如果雀巢公司的員工一夜之間全消失了,只要幾個星期,新員工就可以讓雀巢重新運轉。如果工廠一夜之間都不見了,也只要幾個月,重新建起廠房來,雀巢也能夠重新開始經營。但是,把雀巢這個名字從人們記憶中抹去的話,想要复原,怕是永遠也不可能了。”

    對一個公司來說,守住自己的品牌,比經營者的手段或者工廠的生產力都要重要。據說這是雀巢前總裁在做演講時經常說到的話。現在談到品牌重要性的時候,雀巢的管理人員也會這樣說。

    正是這種理念的滲透,瑞士的頂級企業才果斷地收購老店,並且小心翼翼地保留原有的店名,同時實施更加明確的品牌策略,成功地贏得了顧客。

    對於快要被中國迎頭趕上的日本企業來說,瑞士企業的品牌戰略,有很多值得學習的地方。

    

本文摘自《和平瑞士的秘密》


   “瑞士300年的和平帶來了什麼?鐘表。”這是電影“第三人”中的一句有名的台詞。當然,給瑞士帶來的不僅僅是鐘表。被歐洲列強包圍的中的這一片狹小的國土,卻是世界上最強大的品牌王國。90年代以後盛極一時的的高級鐘表品牌幾乎全部是瑞士品牌。還有世界最大的食品公司雀巢,和為數衆多的醫藥、化學頂尖企業,甚至瑞士銀行、瑞士信用集團(Credit Suisse)為代表的金融機構,都在瑞士。人口只有730萬,但擁有這些企業集團的瑞士,人均股票時價總額為世界第一。同時,瑞士治安良好,風光宜人,是歐洲最受歡迎的宜居城市。為什麼身處山區資源貧乏農業落後的小國家,在各個歐洲強國的包圍之中,還能出現如此衆多的大企業,並以自己的品牌力量傲視群雄呢?

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